WW und TBWA starten neue Kampagne zu ganzheitlicher Gewichtsabnahme

Die neue Kampagne von WW dreht sich rund um ganzheitliche Gewichtsabnahme und einen gesunden Lebensstil (Foto: WW)

Das Düsseldorfer Unternehmen WW Deutschland, ehemals Weight Watchers, hat pünktlich zum Jahreswechsel seine neue Kampagne lanciert. Punkte zählen statt Kalorien – unter dieser Prämisse steht das Konzept zum Gewichtsmanagement, das 1963 die New Yorkerin Jean Nidetch erfand. Ziel der aktuellen Kampagne ist es Aufmerksamkeit für die Marke und das neue 'meinWW+' zu generieren. Längst geht es nicht mehr ausschließlich um Ernährung, vielmehr promotet WW 2021 einen ganzheitlichen Ansatz aus vier Säulen für einen gesünderen Lebensstil, bei dem Essen, Bewegung, Mindset und Schlaf im Mittelpunkt stehen.

Agenturpartner TBWA Düsseldorf zeichnet für die Kreation der Kampagne verantwortlich. Die Mediastrategie und -Aussteuerung läuft über Wavemaker.

Das Programm 'MeinWW+' beinhaltet auch Angebote, die das Wohlbefinden und die mentale Gesundheit verbessern sollen (Foto: WW)

Für das personalisierte Programm 'meinWW+' wird mit umfassenden Maßnahmen getrommelt. Der Startschuss ist im TV am zweiten Weihnachtsfeiertag gefallen. Neben drei TVCs kommen in den kommenden Monaten zudem zielgruppengerechte digitale Assets zum Einsatz mit jeweils medienadäquaten Umsetzungen etwa für Social Media-Plattformen. Geplant seien außerdem eine Reihe ergänzender Kanäle und Maßnahmen wie zum Beispiel Podcast-Sponsorings oder Special Ads im Rahmen der geplanten 'Dschungelshow' von RTL.

Der Fokus liegt nach Angaben von WW zunächst auf der weiblichen Zielgruppe 18+. "Je nach Kanal steuern wir aber präziser auf jüngere und ältere Cluster aus und bedienen diese mit angepassten Botschaften und Visuals", wie eine Unternehmenssprecherin mitteilt. Auf Seiten von WW ist Sonja Wamser, Head of Brand Communication & Media, für die Kampagne zuständig. Als VP Marketing & Commercial für Deutschland und die Schweiz zeichnet Christina Daniel.

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Anna Jäger 05.01.2021