AOK Bayern vergibt Digital-Etat an Elbkind Reply

Die AOK Bayern, München, wählt Elbkind Reply als Agentur für digitale Kommunikation. Der Etat umfasst neben der Betreuung der digitalen Kanäle der Krankenkasse auch begleitende Offline-Maßnahmen. Die Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur startete zum 1. März 2020.

Übergeordnetes Ziel der Pitch-Aufgabe war die Lead-Generierung aus der Zielgruppe junger Frauen und Männer im urbanen Raum. Elbkind Reply entwarf hierfür eine schematische Kommunikationsstrategie, mit der das Interesse der jungen Zielgruppe geweckt, Wissen vermittelt und die Relevanz von Gesundheitsvorsorge mehr Gewicht im Leben von jungen Studierenden und Auszubildenden erhält. Mit provokanten Illustrationen und knackigen Headlines zu unbequemen Themen sollte die Tabuisierung gesundheitlicher und körperlicher Aspekte durchbrochen und aufgelockert werden.

"Das Team von Elbkind Reply konnte uns mit der mutigen Aufbereitung wichtiger Themen überraschen und überzeugte mit einem digitalen Kommunikationskonzept. Wir freuen uns, mit Elbkind Reply spannende, neue Wege zu gehen, und planen nun die nächsten Schritte rund um das Projekt", sagt Claus Nißl, Bereichsleiter Marketing der AOK Bayern, zu der Pitchentscheidung.

Nils Dreyer, Senior Account Manager von Elbkind Reply, ergänzt: "Wir waren mutig, sind mit einem gewagten und eher unkonventionellen Ansatz in den Pitch gegangen und waren damit erfolgreich. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Saatchi & Saatchi als neuer Agentur für Marke und Kampagnen die digitale Kommunikation der AOK Bayern weiter voranzubringen". Für den redaktionellen Content und Newsletter wird Ippen Digital Media GmbH unterstützend zur Seite stehen.

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Anna Jäger 10.03.2020