Serviceplan kreiert AOK-Dachkampagne für ein gesünderes Deutschland

Die neue Imagekampagne der AOK widmet sich den alltäglichen Fragen der Versicherten zu ihrer Gesundheitsversorgung (Foto: Serviceplan)

Serviceplan Campaign Berlin hat für die AOK eine langfristig angelegte Imagekampagne konzipiert. Im Fokus steht das Thema der Qualität der Gesundheitsversorgung in Deutschland. Die Maßnahmen sind als Dachkampagne für alle elf AOKs im gesamten Bundesgebiet angelegt.

Die Werbeoffensive umfasst unter anderem mehrere TV- und Online-Spots (Produktion: FoxDevilfilms, Neverest; Regie: Liz Murphy). Die Filme widmen sich den alltäglichen Fragen der Versicherten zu ihrer Gesundheitsversorgung. Dabei geht es mal um die Frage nach dem passenden Krankenhaus, mal um die häusliche Pflege oder die medizinische Versorgung auf dem Land. Das Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, in dem sich die Hauptdarstellerin auf ihrem Lebensweg all diesen unterschiedlichen Fragen stellt.

Die Kampagne 'Für ein gesünderes Deutschland' wird auf unterschiedlichen TV-Sendern zu sehen sein. Zudem wird sie in AOK-internen Print- und Onlinepublikationen sowie auf einer eigenen Microsite zum Einsatz kommen.

"Die AOK ist nah an den Menschen. Wir sind regional verwurzelt und kennen die Themen der Versicherten, wenn es um Gesundheit geht. Genau deshalb können wir ihnen auch individuellere und vor allem verlässlichere Antworten geben, als es zum Beispiel das Internet kann. Und das von A bis Z in allen Bereichen der Gesundheitsversorgung", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer für die Bereiche Markt und Produkte beim AOK-Bundesverband.

Serviceplan Campaign Berlin ist seit Juli 2014 Leadagentur des AOK-Bundesverbandes. Für die Kampagne zeichnet das Team um Kreativgeschäftsführer Myles Lord, Standortchef Benedikt Göttert sowie Geschäftsleiterin Serviceplan Campaign Patricia Nassauer verantwortlich. Mediaplanung und -buchung betreute das Team der Mediaplus in München unter Führung der Geschäftsleiterin Andrea Koch.

"Mit dieser Kreation geben wir wichtigen Fragen zur Gesundheit, die Bühne, die sie verdienen. Denn hinter jeder Gesundheitsfragen steckt immer eine emotionale Geschichte. Und diese Geschichten haben wir in nahbaren und authentischen Bildern inszeniert. Dabei positioniert sich die AOK zum einen als lebenslanger Partner an der Seite ihrer Versicherten, zum anderen als Vorreiter der Gesundheitsversorgung in Deutschland", erklärt Benedikt Göttert, Standortchef im Haus der Kommunikation Berlin.

zurück

Anna Jäger 16.09.2019