Wie BBDO und The Female Company das Menstruations-Tabu brechen wollen

Die Launchkampagne von The Female Company setzt auf provokante und doppeldeutige Headlines und Motive (Foto: BBDO)

Unter dem Hashtag #Lippenbekenntnis haben das Berliner und das Düsseldorfer Team von BBDO vier provokante Motive entwickelt, die visuell und textlich doppeldeutig verschiedene Frauenlippen in Szene setzten. Die von den Omnicom-Agenturen konzipierte und realisierte #Lippenbekenntnis-Kampagne begleitet und forciert den Marktauftritt der BioTampons The Female Company in Papierverpackung, die ab sofort bundesweit in ausgewählten Drogeriemärkten erhältlich sind.

Zu sehen ist die OOH-Kampagne unter anderem auf einem mehr als 200 Quadratmeter großen Riesenposter an einer zentralen Kreuzung im Berliner Stadtteil Kreuzberg. PR-seitig wird die Kampagne von der BBDO-Schwester FleishmanHillard unterstützt. Zur Launchkampagne gehören zudem ein umfassender Social-Media-Auftritt sowie die Unterstützung durch Influencerinnen.

"Beim Thema Menstruation gibt es in der Öffentlichkeit immer noch eine falsche Scham. Dagegen wollen wir mit unserer Kampagne ein unübersehbares Zeichen setzen", sagt Michelle Grossheim, Senior Strategic Planner bei BBDO Düsseldorf.

"Wir sind stolz auf unsere Produkteinführung und darauf, dass wir endlich ganz ohne Tabus über Menstruation und unsere Bio-Tampons sprechen können", sagt Ann-Sophie Claus, Mitgründerin und Geschäftsführerin von The Female Company. Mit dem 'Tampon Book' hat das Start-up international auf den Award-Bühnen unter anderem in Cannes für Aufsehen mit Agenturpartner Scholz & Friends gesorgt (siehe Meldung) - jetzt wollen die beiden Gründerinnen von Ann-Sophie Claus und Sinja Stadelmaier etwas vertriebsorientierter für ihre Bio-Tampons in die Offensive gehen.

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Anna Jäger 16.09.2019