Kampagne für Babypflege-Marke Töpfer verspricht 'Starke Hilfe für zarte Zeiten'

Die Kampagne im Illustrationsstil soll Hebammen, Pädiater und werdende Eltern ansprechen (Foto: Schmittgall Health)

Der Babypflege-Spezialist Töpfer zeigt sich mit neuem Unternehmens- und Markenauftritt sowie mit neuer Kampagne. Der Hersteller von Babynahrung, Babypflege und Mamacare, ansässig in Dietmannsried / Allgäu, hatte seine Kommunikation in die Hände von Schmittgall Health gelegt (siehe Bericht). Die Stuttgarter Agentur hat für Töpfer nun eine Kampagne unter dem Claim 'Starke Hilfe für zarte Zeiten' an den Start gebracht. Töpfer sei eine echte Hebammen-Empfehlungsmarke mit über 100 Jahren Erfahrung und Tradition. Die Kampagne setze in einem sehr eigenständigen Illustrationsstil ein echtes Ausrufezeichen im Markt. Im Fokus der Maßnahmen stehen die Zielgruppen Hebammen, Pädiater, werdende und junge Mütter sowie Väter.

Entstanden sind eine Printkampagne für Endverbraucher und Fachkreise, die neue Website toepfer-babywelt.de sowie ein komplett neuer Auftritt für die Unternehmens- und Service-Kommunikation.

Abbildung rechts: Die Printkampagne läuft seit April 2019 u.a. in Zeitschriften wie 'Eltern' (Quelle: AdVision Digital)

Der Schwerpunkt der Kampagne ist digital geplant. Aus Sicht von Schmittgall Health bieten Targeting und Programmatic Advertising die besten Möglichkeiten, im Moment of Truth – kurz vor und nach der Geburt – in das Relevant Set der Zielgruppe zu gelangen.

Wie es bereits nach der Etatvergabe hieß, geht es in der Strategie für den mittelständischen Hersteller darum, über alle Kanäle online, mit Influencer Marketing sowie mit einem intelligent vernetzten Multi-Channel Marketing effektiv präsent zu sein.

Die Töpfer GmbH ist ein Familienunternehmen und zählt derzeit 190 Mitarbeiter. Bei den Produkten in den Segmenten Bio-Säuglingsnahrung, Naturkosmetik, Babycare, Mamacare sowie Nahrungsergänzungsmittel verfolgt der Hersteller den Anspruch, die Rohstoffe nach Möglichkeit aus der Region zu beziehen. Der Vertrieb erstreckt sich in mehr als 25 Länder.

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Natascha Przegendza 24.05.2019