ABDA-Imagekampagne mit neuem Claim

Neue Kampagne vom alten Agenturpartner Cyrano (Foto: ABDA)

Die von der Münsteraner Agentur Cyrano gestaltete Imagekampagne der deutschen Apotheker geht mit neuem Look und neuem Claim in die nächste Runde: Aus 'Näher am Patienten' wird ab Mai 2018 'Einfach unverzichtbar'. "Wir behalten in unseren Geschichten zwar die bewährte Patientenperspektive bei, wollen aber in den Aussagen noch prägnanter und zugleich flexibler werden. Der neue Claim steht für den Anspruch, dass es zur Apotheke vor Ort keine Alternative gibt", sagt Dr. Reiner Kern, Leiter Kommunikation der ABDA - Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände, Berlin. "Zugleich werden wir damit die Imagearbeit und die politische Kommunikation unter einem Kampagnendach zusammenführen. Mit dem Hashtag #unverzichtbar transportieren wir die Kampagneninhalte im digitalen Raum."

Die neue Kampagnenwelle startet zum 1. Mai 2018 mit Motiven in Apotheken, Out-of-home-Schaltungen, Print-Anzeigen sowie einer intensiven Social-Media-Kommunikation. Apotheken können ihr Aktionsmaterial bereits von 8. März 2018 bis 9. April kostenfrei unter www.apothekenkampagne.de bestellen. Eine weitere Welle plant die ABDA für den Herbst 2018.

Cyrano begleitet die ABDA-Kampagne seit 2013. In einem Pitch im Sommer 2017 setzte sich Cyrano erneut gegen vier Wettbewerber durch. Die aktuelle Kampagne läuft zwei Jahre mit der Option auf eine Verlängerung um weitere zwei Jahre. Das Budget liegt bei zwei Millionen Euro pro Jahr.

Die bisherige Kampagne war übrigens beim Wettbewerb Spot des Monats unter den Siegern

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Reiner Kepler 12.03.2018