Das lesen Sie in Healthcare Marketing 4/2024

'Healthcare Marketing' liefert Hintergründe, Analysen und exklusive News über Marken, Märkte und Unternehmen der Gesundheitswirtschaft. Diese Ausgabe legt einen Schwerpunkt auf Data-Driven Marketing.

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Foto: Dr. Pfleger Mittelständische Unternehmen Dr. Pfleger entwickelt Daten-Strategie Der Bamberger Anbieter von Brands wie Ipalat will mithilfe von datengetriebenen Arbeitsweisen unter anderem sein Potenzial in der Markenführung stärken. Joss Hertle als neuer Head of Marketing OTC and Digital Commerce in der OTC-Sparte von Dr. Pfleger beschreibt einige Ziele.

Foto: Summit Art Creations – AdobeStock Rx-Anbieter Sanofi General Medicines unterstützt Referenten mit intelligentem Tool Bei Sanofi verfolgt das Geschäftsfeld General Medicines in Deutschland die Entwicklung zu einem agilen und kundenzentrierten Modell. Anais Cognée, Head of Transformation in dieser Business Unit, gibt einen Einblick in ihre Erfahrungen.

Foto: ipopba/AdobeStock Data-Driven Marketing "Healthcare-Unternehmen müssen ihre Strategien neu ausrichten" Mit dem Ende des User-Trackings über Third-Party-Cookies kommen auch auf Healthcare-Unternehmen Veränderungen im Online-Marketing zu. Media-Experten sehen für Werbetreibende vielversprechende Targeting-Alternativen, und schreiben eigenen Nutzerdaten eine wachsende Bedeutung zu.

Foto: Tierney / AdobeStock E-Commerce Wie sich das OTC-Käuferverhalten 2023 online entwickelt hat Die Gastautoren Dr. Kai N. Bergner und Andrea Zacharias von Consumer Panel Services GfK analysieren Shopper-Trends in Online-Apotheken. Basis ist eine m*scope-Auswertung für 2023. Sie beleuchten etwa den Anteil bestimmter Teil-Zielgruppen an der OTC-Online-Käuferschaft.

Foto: novia99design / AdobeStock Digitale Plattformen Roblox als Einstieg ins Metaverse Die Zahl der Healthcare-Unternehmen, die Marketing im Metaverse betreiben, ist bisher sehr überschaubar. Dabei bieten Aktivitäten auf Gaming-Plattformen wie Roblox vielfältige Möglichkeiten, jüngere Zielgruppen zu erreichen, erklärt Thanh Dao von Jung von Matt Nerd im Interview.

Foto: Wutzkoh/AdobeStock Honorarmodelle Agenturen stehen unter Kostendruck Die dynamischen Kostensteigerungen machen auch den Healthcare-Agenturen zu schaffen. Eine Weitergabe der Zusatzbelastungen an die Auftraggeber ist in den wenigsten Fällen möglich. Der Ruf nach neuen Erlösmodellen wird lauter, auch da sich die Leistungsschwerpunkte verschieben.

Foto: Pierre Fabre Dermo-Kosmetik-Unternehmen Gemeinsam etwas bewirken Das humanistische Engagement des französischen Herstellers Pierre Fabre und das Bewusstsein für seine gesellschaftliche Verantwortung sind Werte, die Christian Mies-Mäkelä an dem Unternehmen schätzt. Der Direktor Marketing & Digital ist ein Teamplayer mit einer klaren Vision.