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Das lesen Sie in Healthcare Marketing 3/2024

'Healthcare Marketing' liefert Hintergründe, Analysen und exklusive News über Marken, Märkte und Unternehmen der Gesundheitswirtschaft. Diese Ausgabe legt einen Schwerpunkt auf das Spannungsfeld Gender-Health-Kommunikation.

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Foto: Zaharia Levy / AdobeStock

Frauen- und Männergesundheit

Die Geschlechter-Sensibilität hat kommunikative Relevanz

Gender Health ist ein vieldiskutiertes Thema – wie kommt es in der Kommunikation zum Tragen? Wir haben Beispiele gesammelt bei der Marke o.b. von Kenvue, bei Amgen Deutschland, bei Besins Healthcare Germany, bei Gedeon Richter Pharma und bei der Marke Tena von Essity Germany.

Foto: Monster-Ztudio / Adobe Stock

Krankenkassen

Gemeinsam für eine gerechtere medizinische Versorgung

Ein Blick in die Branche der Gesetzlichen Krankenkassen zeigt, dass es attraktiv sein kann, eine Vorreiterrolle beim Thema Gender Health einzunehmen. Die drei vorgestellten Kassen setzen intern wie extern auf eine inklusive Ansprache und eine eindeutige Positionierung.

Foto: Aan/AdobeStock

Content-Strategien

Wie Medienhäuser das Gender Health Gap schließen wollen

Geschlechtersensible Medizin rückt zunehmend in den Fokus der Öffentlichkeit. Auch Medienunternehmen widmen sich der Thematik und setzen auf verschiedene Formate und Content-Angebote.

Foto: Alexander-Raths/Adobe Stock

Markt-Media-Studien

Gesundheitsportale verzeichnen wachsende Nutzung

Laut ‚b4p t.o.m. Pharma‘ stieg der Absatz von OTC-Arzneimitteln 2023 weiter an. OTC-Käufer informieren sich dabei vor allem in der Apotheke vor Ort und mithilfe von Online-Artikeln. Immer mehr Menschen besuchen Gesundheitsportale.

Foto: Bird Saranyoo/AdobeStock

Außendienst

Visite vom Pharmareferenten bleibt unersetzlich

Digitalisierung, personalisierte Kommunikation und Fachkräftemangel sind nur einige der Themen, die Outsourcing-Firmen derzeit beschäftigen. Die Rolle und Bedeutung des Pharma-Außendienstes diskutieren Führungskräfte von Inizio Engage, Marvecs und Medperion.

Foto: Roche Diagnostics

Pharmaunternehmen

Von der Basis zur Spitze

22 Jahre nach ihrem Einstieg als Trainee ist Daniela Kahlert heute Geschäftsführerin der Marketing- und Vertriebsorganisation von Roche Diagnostics. Ihr Ziel: Das Bewusstsein für die Diagnostik stärken und mehr Aufmerksamkeit für die Branche schaffen.

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01/2024

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