Heft-Themen

Das lesen Sie in 'Healthcare Marketing' 3/2019

'Healthcare Marketing' liefert Hintergründe, Analysen und News über Marken, Märkte und Unternehmen der Gesundheitswirtschaft. Themen-Schwerpunkte in Ausgabe 3/2019 sind der OTC-Werbemarkt 2018 und die 'Markenführung Dermatologie' als Sonderheft.

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ZDF Werbefernsehen

TV-Vermarktung

Verlässliche Umfelder erreichen kaufkräftige Zielgruppen

Der Chef des ZDF Werbefernsehens Hans-Joachim Strauch spricht im Interview darüber, welche Rolle der OTC-Markt in einem sich wandelnden Kundenportfolio spielt, wie man sich von privaten TV-Wettbewerbern abgrenzt und wie er die weitere Entwicklung des TV-Vermarkters einschätzt.

Alexander Raths - Fotolia

OTC-Markt

Werbespending-Analyse 2018

Media-Experte Werner Kern, langjähriger MWO-Chef, analysiert den OTC-Werbemarkt 2018: Demnach macht sich eine schwache Grippesaison bemerkbar. Es sanken die Spendings für Erkältungsmittel – Wick ausgenommen –, die Investitionen in anderen Märkten jedoch stiegen.

Spot des Monats

Apotheken und verstopfte Nasen tragen den Sieg davon

In der Februar-Ausgabe beim 'Spot des Monats' haben sich zwei Einreichungen als klare Favoriten entpuppt: der Imagefilm 'Danke, Apotheke' und 'Could be worse with a blocked nose' von Lebensmitteldiscounter Penny für seine Eigenmarke Omnivit.

Foto: iStock

Rx-Markt

Blick in die Glaskugel

In der GWA-Serie 'Übern Tag hinaus denken' beschäftigt sich Gunther Tutein von Spirit Link mit aktuellen Trends in der Arzneimittelversorgung und ihren Auswirkungen auf das Pharmamarketing der Zukunft.

Amplifon

Hörakustiker

Das Ohr immer am Kunden

Wie Dirk Wagner, Marketingchef bei Amplifon Deutschland, den Hörakustiker auf die digitale Transformation vorbereitet, und was den früheren Google-Vertriebschef antreibt, die noch relativ unbekannte Marke Amplifon in Deutschland zum Marktführer zu machen.

Syda Productions - Fotolia.com

Sonderhefte

Markenführung in der Dermatologie

Unser erster Report für Markenführung widmet sich dem wachsenden OTC-Markt Dermatologie. Dieses Segment macht rund 20 Prozent am Gesamtumsatz der stationären Apotheke aus. Das Heft beleuchtet die Strategien zahlreicher apothekenexklusiver Haut- und Gesichtspflege-Marken.

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Sonderheft

Spot des Monats

Dental Marketing

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