Das erwartet Sie im Special 'Erfolgreiche Markenführung'

Dieses Special von 'Healthcare Marketing' liefert Insights zur Bedeutung und Rolle von Marken sowie Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Markenmanagement. Interessant und kompakt. Das Heft ist in Kooperation mit Prof. Dr. Roland Mattmüller und Jürgen Wollenschläger entstanden.

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Foto: Stnazkkul/AdobeStock Business-Modelle Marke vor Wirkstoff Prof. Dr. Roland Mattmüller und Jürgen Wollenschläger tragen die Top Topics zusammen, die die Transformation des Healthcare- und Life-Science-Business und damit auch die Markenführung vorantreiben: von der Marktdynamik durch neue Player über Telemedizin bis zu Generative AI.

Foto: Murrstock/AdobeStock Mergers & Acqusitions Die Rolle der Markenführung bei Transaktionen Die Bedeutung von Marken spielt in den Portfolios der Pharmabranche für M&A vor dem Hintergrund der Unternehmensbewertung eine wichtige Rolle. Andreas Klein von der Hochschule Niederrhein und Christian Timmreck von der Hochschule für Gesundheit Bochum erörtern das Thema.

Foto: Francesca Coati/Adobestock Marketing Building Best Brands im Gesundheitsmarkt Die Zielgruppenansprache zählt zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren beim Aufbau und der Führung von Marken. Im Healthcare-Sektor bedarf es dabei viel Fingerspitzengefühl nicht nur wegen gesetzlicher Vorschriften, wie Florian Bernsdorf von Serviceplan Health & Life weiß.

Foto: Gpointstudio/AdobeStock Consumer Health Menschen als Mittelpunkt starker Marken Die Procter & Gamble-Manager Florian Sieben und Amanda Duvoisin nennen Parameter für die Markenpositionierung unter volatilen Bedingungen. Ihr Credo: Das Verständnis der Bedürfnisse von Anwendern und Marktpartnern macht den Unterschied für das Markenwachstum.

Foto: Woocat/AdobeStock Emotional Marketing Patienten erleben Marken emotional Marktforscher Peter Herzog von EUMARA schreibt über das „Kopfkino“ von Patienten. Die These: Marken bestehen zu 70 Prozent aus Emotionen, nur 30 Prozent macht das Rationale aus. Somit ist Emotionalität auch im Healthcare-Markt einer der Schlüssel für erfolgreiche Markenführung.

Foto: Sdecoret/Adobestock Markenwerte Wie Markenaufbau in der digitalen Gesundheitsindustrie gelingt Die Bedeutung früher betriebswirtschaftlicher Entscheidungen für den Markterfolg von digitalen Gesundheitsinnovationen wird oft unterschätzt. Markenführung beginnt bereits in der Entwicklungsphase, konstatiert Robert Schnitzler von Roche Pharma.

Foto: Chaosmran Studio/AdobeStock Digitalisierung Im Zeitalter von Metaverse und ChatGPT Jivka Ovtcharova vom Karlsruher Institut für Technologie lädt zum Vordenken ein: Das Gesundheitswesen als ein digitales Ecosystem, eine Art Metaversum, in dem die Prozesse unter den beteiligten Akteuren reibungslos funktionieren - Fiktion oder ein Marktplatz der Zukunft?