RTL Deutschland beteiligt sich an Betreuungsplattform

Im März 2023 startete RTL Deutschland unter dem Namen RTL Ventures eine eigenständige Venture- Capital-Einheit. Ihr Ziel ist es, renditeorientiert in Consumer-Tech-Startups zu investieren. Nun hat die Abteilung ihren ersten Invest-Partner bekanntgegeben: Die Wahl ist dabei auf das Start-up Marta gefallen. Das 2020 gegründete Unternehmen mit Sitz in Berlin bietet eine Plattform, die Familien mit betreuungsbedürftigen Angehörigen und selbständige Betreuungskräfte direkt miteinander verbindet. RTL Ventures unterstützt den Anbieter mit Finanzmitteln und "einen signifikanten Anteil an Media durch die Ad Alliance und damit eine reichweitenstarke TV-Platzierung", heißt es in einer Pressemitteilung.

Mit dem zusätzlichen Kapital will Marta den Ausbau der Plattform vorantreiben und die Markenbekanntheit erhöhen. Letzteres soll vor allem mit Hilfe von TV-Platzierungen im RTL-Medien-Portfolio gelingen. Außerdem stellt der bestehende Gesellschafter German Media Pool weitere Medialeistungen für Radio- und Printkampagnen bereit. Weitere Werbemaßnahmen sind in den Kanälen Digital und Out-of-Home geplant."Wir möchten der erste Ansprechpartner für alle Themen rund um die häusliche Betreuung sein", sagt Marta-Gründer Jan Hoffmann. Daneben soll das Kapital in die Weiterentwicklung des Kernprodukts, die Entwicklung weiterer Services für Familien und die Expansion in einen zweiten Markt genutzt werden.

Zum Investment von RTL Ventures sagt Beate Koch, Senior Vice President für Growth & Investments bei RTL Deutschland: "Wir investieren hier in einen absoluten Wachstumsmarkt, der weitestgehend unabhängig von der Konjunktur und durch den demografische Wandel geprägt ist. Laut Studien werden bis 2035 mehr als 120.000 Pflegekräfte allein in Deutschland fehlen. Hier positioniert sich Marta und will den stark fragmentierten und intransparenten Markt für die Vermittlung der häuslichen 24-Stunden Betreuung transparent und für alle Beteiligte fair und sicher gestalten. Das Team, die Investoren und das Feedback der ersten Kunden und Betreuungskräfte sind hervorragend und wir freuen uns Marta zusammen mit anderen Investoren zukünftig zu begleiten.“

Ute Henzgen, General Director Sales der Ad Alliance Unit 3, ergänzt: "Marta ist ein digitales Unternehmen mit absoluten Wachstumspotenzial. Für die breit aufgestellten Dienstleistungen von Marta für Unterstützungsbedürftige jeden Alters liefert unser Medien-Portfolio die idealen Zielgruppen und damit den besten Hebel. Gerade TV schafft es, innerhalb kurzer Zeit Bekanntheit aufzubauen und die Performance der Plattform zu pushen. Wir freuen uns sehr darauf, diese Wachstumsgeschichte mit unserer langjährigen Erfahrung, die mein Team und ich über die letzten 10 Jahre in der Zusammenarbeit mit digitalen Start-ups gesammelt haben, mit Marta weiterzuentwickeln."  

Seit der Finanzierungsrunde im August 2022 hat Marta die Standorte in Deutschland, Litauen, Polen und Rumänien erweitert und beschäftigt nun über 75 Mitarbeitende. Nach Unternehmensangaben hat der Pflege-Marktplatz inzwischen über 2.000 Vermittlungen ermöglicht und zusätzlich Partnerschaften mit über 100 Unternehmen abgeschlossen, die pflegerische Dienstleistungen oder Produkte anbieten. Das Unternehmen habe zuletzt stark in die Benutzerfreundlichkeit und den Matching-Algorithmus investiert, der Familien und ideal geeignete Betreuungskräfte zusammenbringt. So könne ein "Match" in Spitzenzeiten in weniger als einer Stunde generiert werden, teilt Marta mit. 

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