TV-Vermarktung

Seven.One startet barrierefreie TV-Werbung

Die Seven.One Entertainment Group bietet auf ihren Free-TV-Sendern künftig auch barrierefreie Werbung an - Foto: Seven.One

In den vergangenen Jahren haben deutsche TV-Sender verschiedene Maßnahmen ergriffen, um ihre Programme barrierefrei anbieten zu können. Nun will die Seven.One Entertainment Group, Unterföhring, ihr Engagement auch auf die Werbung ausweiten. Künftig will der Vermarkter Seven.One Media standardmäßig die Buchung von barrierefreier Werbung anbieten und Werbetreibende auch bei der Umsetzung unterstützen. Die Spots können dabei um Einblendungen von Gebärdensprache, durch Untertitel oder Audiodeskription ergänzt werden.

Um Aufmerksamkeit für das neue Angebot zu erzeugen, strahlt Seven.One am Freitag, 16. Dezember zur Prime Time einen besonderen Werbeblock auf ProSieben aus. Anstatt der regulären Werbespots sehen alle Zuschauer:innen Werbespots der AOK, Sparkasse, Aktion Mensch und Volkswagen so, wie sehbehinderte Menschen die Werbung wahrnehmen – ohne Visuals, Markenzeichen, Mimik und Gestik der Protagonisten. All das wurde im Vorfeld mittels Filter verschwommen überblendet und verzerrt, sodass die Spots kaum noch zu erkennen sind. Stattdessen beschreibt eine Stimme das, was eigentlich im Spot zu sehen wäre. Das barrierefreie Werbeblock-Event wird am Freitag, den 16. Dezember, um 20:01 Uhr auf ProSieben im Umfeld von Galileo zu sehen sein und von Moderator Aiman Abdallah angekündigt werden. Eingeleitet wird der Werbebreak durch eine Bildtafel und einen Hinweis.

"Nachdem unser Programm immer barrierefreier wird, war es an der Zeit, auch die Werbung für alle Menschen zugänglich zu machen", erklärt Thomas Wagner, Geschäftsführer und Chief Sales Officer Seven.One Entertainment Group, und fügt hinzu: "Künftig können die Werbetreibenden bei uns standardmäßig barrierefreie Werbung buchen. Wir unterstützen mit unserer redaktionellen Expertise in diesem Bereich und bieten etwa die nachträgliche Audiodeskription und Gebärdensprache durch unsere Sprecher:innen und Dolmetscher:innen an. Es war schön zu sehen, wie wohlwollend unsere Kund:innen auf das Angebot reagiert haben und wir freuen uns über gleich vier bekannte Brands, die ihre Spots morgen Abend zum Auftakt-Event überblenden lassen." In Deutschland leben etwa 150.000 Blinde sowie 500.000 sehbehinderte und etwa 200.000 hörbehinderte Menschen, die auf Untertitel angewiesen sind.

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Marcel Kodura 16.12.2022