Burda schmiedet neue Allianz

Hubert Burda Media und die Funke Mediengruppe wollen ihre Zusammenarbeit verstärken und künftig auch in der Werbevermarktung ihre Kräfte bündeln. Beim Bundeskartellamt ist der Einstieg der Essener bei der Burda-Vermarktungstochter Brand Community Network (BCN) mit Sitz in München nun offiziell angemeldet worden. Auch die Mediengruppe Klambt aus Speyer will sich am Unternehmen beteiligen. 

Auf Anfrage unseres Schwestermagazins 'new business' bestätigte die Funke Mediengruppe entsprechende Pläne: "Gerade angesichts der weiter gewachsenen Dominanz US-amerikanischer Technologieplattformen auf dem Werbemarkt in Deutschland sehen wir als Verlagsbranche die zwingende Notwendigkeit, uns durch kooperative Strategien und in gemeinschaftlichen Strukturen zu stabilisieren. Nur wenn es uns gelingt, unsere Kräfte im Rahmen der kartellrechtlichen Grenzen zu konzentrieren, haben wir eine Chance, unsere wichtige journalistische Aufgabe in Politik und Gesellschaft auch zu erfüllen. Vor diesem Hintergrund und mit diesem Ziel streben Burda, die Funke Mediengruppe sowie die Medienholding Klambt eine gemeinsame Vermarktungsorganisation an."

Über Pläne einer gemeinsamen Medienvermarktung von verschiedenen Verlage war bereits in der Vergangenheit spekuliert worden. Entsprechende Vorhaben scheiterten aber bislang an den kartellrechtlichen Hürden. Aus diesem Grund baute Funke unter dem Namen Funke Media Sales seit 2020 eine eigene Vermarktungseinheit unter der Federführung von Dirk Wiedenmann auf. Der Manager hat die Mediengruppe allerdings im Sommer 2022 verlassen. Auf BCN-Seite kam es vor wenigen Wochen ebenfalls zu einem prominenten Abgang: Der langjährige Vermarktungschef Burkhard Graßmann kündigte im August überraschend seinen Abschied zum Jahresende an. Bereits Ende 2021 war BCN-Co-Geschäftsführer Michael Samak ausgeschieden. Wem nun die Aufgabe zukommt, die Vermarktungseinheiten operativ zusammenzuführen, steht noch nicht fest.

Burda und Funke kooperieren bereits seit vielen Jahren im Bereich Pressevertrieb. Den beiden Medienhäusern gehört jeweils knapp ein Drittel am Nationalvertrieb MZV in Unterschleißheim bei München. Hier ist bekanntlich vor kurzem die Mediengruppe Klambt als dritter Großgesellschafter eingestiegen. Klambt ist darüber hinaus mit einem Teil seines Titelportfolios bereits  Mandant beim BCN.

Sollte der Einstieg von Funke beim BCN wie geplant über die Bühne gehen, dürfte wahrscheinlich nur das Magazingeschäft in die gemeinsame Vermarktung einfließen. In diesem Segment verfügt Funke über Titel wie 'Myself', 'Donna', 'Hörzu', 'TV Digital', 'Gong' und 'Bild der Frau'. Es ist anzunehmen, dass die Regionalzeitungen weiterhin von Funke selbst vermarktet bzw. vom Vermarkter Score Media betreut werden. Klambt wiederum würde Zeitschriften wie 'Petra', 'Für Sie', 'Jolie', 'Ok! ', 'Welt der Frau', 'Funk Uhr' und 'TV neu' einbringen.

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