Laut einer Befragung von The Medical Network ist LinkedIn die wichtigste Informationsquelle für Entscheider:innen der E-Health-Branche – Foto: The Medical Network

E-Health

Die wichtigsten Info-Kanäle für Entscheider:innen

Das Business-Netzwerk LinkedIn ist die wichtigste Informationsquelle für Entscheider:innen der digitalen Gesundheitsbranche. Das ergab eine Untersuchung der Hamburger Kommunikationsagentur The Medical Network (TMN), die von März bis Juni 2022 erstmals 50 Entscheider:innen der digitalen Gesundheitswirtschaft online zu ihrem Mediennutzungsverhalten befragte.

Demnach informieren sich 76 Prozent der Befragten über das internationale Business-Netzwerk, das mittlerweile rund 830 Millionen Mitglieder weltweit zählt. Xing spielt laut der Studie keine Rolle mehr als Informationsquelle. Newsletter sowie Fach- und Branchenmagazine kommen auf 46 Prozent, persönliche Gespräche und Empfehlungen erreichen 32 Prozent. Häufig genutzte Medienmarken sind dabei vor allem 'Handelsblatt', 'Tagesspiegel' und e-health-com.de, die Website des Fachmagazins für Gesundheitstelematik, vernetzte Medizintechnik, Telemedizin und Health-IT.

Nach ihrem Nutzungsverhalten gefragt, gaben 65 Prozent der Befragten an, keiner festen Routine zu folgen, sondern sich immer dann zu informieren, wenn sie kurz Zeit dafür finden. Immerhin fast ein Viertel der Befragten erklärt, dass sie sich morgens und abends in festen Zeitslots über das Branchengeschehen informieren.

Neben den wichtigsten Informationskanälen beschäftigt sich die Studie auch mit der Frage, wo Business-Entscheidungen getroffen werden. Hier zeigt sich: Trotz Corona, Home-Office und einem erheblichen Rückgang von Events und Kongresse. Nach Angaben der Studienautoren stellen sie für 47 Prozent der Entscheider:innen den wichtigsten Impulsgeber dar.

Wichtigster Impulsgeber für Business-Entscheidungen ist das persönliche Gespräch - Foto: The Medical Network

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Marcel Kodura 22.07.2022