'Touchpoints': Lineares TV sticht Streaming aus

Medien bestimmen einen Großteil des Zeitbudgets von deutschen Verbrauchern. Das ist eines der Erkenntnisse, die das Kölner Werbebündnis Ad Alliance in der Tagesablaufstudie 'Touchpoints' herausgefunden hat. Demnach haben knapp zwei Drittel (63%) unserer alltäglichen Aktivitäten (ohne Schlafenszeit) auf unterschiedliche Art einen Medienbezug.

Das Spektrum der in der Ad-Alliance-Untersuchung abgefragten medialen Angebote reicht von TV- und Printmedien über jegliche digitale Kanäle bis hin zu Sprachassistenten, Smartwatches oder auch Schallplatten. Dabei zeigt sich, dass Bewegtbild nach wie vor der unangefochtener Lieblings unter den Medienkanälen ist: Mehr als ein Drittel (35 %) des Medienkuchens entfällt auf den Videokonsum – unerheblich ob offline oder online konsumiert.

Dabei entfallen 69 Prozent der Videonutzung der 14- bis 59-Jährigen auf TV-Content – linear (inkl. Livestream) und zeitversetzt (TV-Aufnahmen, BVOD). Den zweiten Rang belegen mit deutlichen Abstand Streaming-Inhalte (20 %). Die restlichen elf Prozent verteilen sich auf weitere Videoangebote wie YouTube oder Vimeo sowie auf die "gute, alte" DVD. 

Mit Blick auf die Reichweiten heißt das: Innerhalb von nur drei Tagen haben 98 Prozent mindestens ein Videoangebot genutzt. Dabei erreicht das lineare Fernsehen die mit Abstand höchste Nettoreichweite von 82 Prozent, auf dem zweiten Platz folgen mit 48 Prozent kostenpflichtige Streaming-Angebote.

Hierbei zeigt sich: Fast jeder zweite Werbekontakt (49 %) erfolgt im Bewegtbildumfeld. Auch in diesem Bereich dominiert TV: Knapp 70 Prozent aller Kontakte mit Videowerbung finden innerhalb von TV-Inhalten statt, wobei der größte Anteil erwartungsgemäß auf das lineare Fernsehen zurückzuführen ist. Die andere Hälfte der Werbekontakte (51%) ist auf die übrigen Gattungen verteilt.

Für die vierte Ausgabe der 'Ad Alliance Touchpoints" wurden in der Zeit von Oktober bis Dezember 2021 mehr als 1.000 Teilnehmer im Alter von 14 bis 59 Jahren via mobilem, elektronischem Tagebuch über die 'I love MyMedia'-App befragt, und zwar auf dem persönlichsten Endgerät – dem Smartphone. Drei Tage lang wurden sie stündlich zu ihrer medialen und nicht-medialen Tätigkeit, Aufenthaltsort und Stimmung befragt, so dass für diese Ausgabe mehr als 36.000 Momentaufnahmen festgehalten wurden. Die kompletten Studienergebnisse sollen voraussichtlich im Frühsommer 2022 veröffentlicht werden.

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