Vox-Show gegen Krebs weckt Werbe-Interesse

Seit geraumer Zeit entdecken private Fernsehsender hierzulande zunehmend ihr Sendungsbewusstsein. Neben einer verstärkten Info-Offensive (etwa Long Covid-Sprechstunde bei 'Zervakis & Opdenhövel. Live.', ProSieben) und dem Freiräumen von prominenten Sendeflächen für Dokumentationen (u. a. 'Team Wallraff' undercover in Pflegeheimen, RTL) finden verstärkt auch Unterhaltungssendungen mit gesellschaftlich-relevanten Themen ihren Weg ins Programm.

Vox macht auf Krebsvorsorge aufmerksam

Jüngstes Beispiel ist hier das Format 'Showtime of my Life – Stars gegen Krebs', die an den vergangenen beiden Dienstagen (15.2. und 22.02.) um 20.15 Uhr beim Kölner Sender Vox lief. In der Produktion, die 2022 bereits in der zweiten Staffel zu sehen ist, ziehen sich Prominente vor einem Millionenpublikum aus, um auf das Thema Krebsvorsorge aufmerksam zu machen. Bis zu ihrem großen Auftritt werden die Teilnehmer u. a. vom DKMS-Life-Botschafter Guido Maria Kretschmer begleitet und vorbereitet. Während dieser Zeit gehen die Stars auf eine emotionale Reise, erzählen von Schicksalsschlägen, machen Mut, durchleben Höhen und Tiefen und erfahren am eigenen Leib, wie wichtig Krebsvorsorge ist. 

In Folge 1 ließen zunächst acht Promi-Männer die Hüllen fallen, um für das Thema Prostata- und Hodenkrebs zu sensibilisieren, eine Woche später zogen die Promi-Damen für die Brustkrebsvorsorge nach. Zum Kandidatenfeld bei den Männern zählten Moderator Oli Petszokat, Sänger Mickie Krause, Journalist Heiko Wasser, Schauspieler Jan Sosniok, die ehemaligen Profi-Handballer Pascal Hens und Michael Roth, Ex-Profi-Fußballer Benjamin Köhler sowie der aktuelle 'Prince Charming' Kim Tränka Februar. Auf Seiten der Frauen waren die Schauspielerinnen Susan Sideropoulos, Sabine Kaack und Sila Sahin-Radlinger, das Model Lilly Becker, die Moderatorinnen Sonya Kraus und Tanja Bülter, die Comedian Nicole Jäger und Ernährungscoach Carolin Kotke mit dabei. Gemeinsam wollen sie die Botschaft vermitteln: "Wenn wir uns vor einem Millionenpublikum ausziehen können, könnt ihr das vor eurem Arzt oder eurer Ärztin erst recht."

Werbekunden aus der Healthcare-Branche

Die Entscheidung, das Thema Krebsvorsorge in der Primetime zu behandeln, stieß auch bei Werbetreibenden aus der Healthcare-Branche auf Interesse. So konnte das Kölner Werbebündnis Ad Alliance (u. a. RTL Deutschland/Gruner + Jahr, Spiegel-Verlag und Axel Springer) L'Oreal als Sponsor der Show gewinnen. Bei der ersten Ausgabe war der Kosmetikhersteller mit dem Produkt Men Expert (Partner der Movember Foundation), bei Folge zwei mit L’Oréal Paris (Partner der DKMS Life) vertreten.

Während der Sendungen warb die Gesundheitskasse AOK jeweils mit einem Framesplit. Bei diesem Format wird die Werbebotschaft während der laufenden Sendung am Bildschirmrand eingeblendet. Im Spot für die Männer-Ausgabe hieß es zunächst "Bayern verkauft Starstürmer", um in der nächsten Einstellung hinzuzufügen: "Jetzt, wo wir eure Aufmerksamkeit haben: Geht zur Vorsorge Männer." In der Spot-Version für die Frauen wurde erst der Schriftzug "Im Fernsehen sollte es mehr um Brüste gehen" eingeblendet, um dann nachzuschieben: "Zumindest beim Thema Vorsorge". Beide Spots waren jeweils zehn Sekunden im Programm zu sehen.

Beispiel für den Framesplit der AOK - Foto: Ad Alliance

In den klassischen Werbeblöcken hatten unter anderem Unternehmen aus den Segmenten Beauty und Nahrungsergänzungsmitteln Platzierungen gebucht. So wurden etwa TV-Spots von L’Oréal, Procter & Gamble, Henkel sowie Klosterfrau und LaVita ausgestrahlt.

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