Verbände

Out-of-Home-Unternehmen üben den Schulterschluss

Foto: Goldbach Germany

Das Digital Media Institute (DMI), Goldbach Germany und Ströer haben eine gemeinsame Gesellschaft mit dem Namen Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) gegründet. Ziel des neuen Unternehmens sei es, den DOOH-Markt zu stärken und in seiner Weiterentwicklung zu unterstützen, teilten die Initiatoren mit. Eine gemeinsame DOOH-Reichweitenstudie soll hierbei den Weg zu einer einheitlichen Währung für den DOOH-Markt ebnen. Darüberhinaus stehen die Etablierung von Standards sowie umfassende Forschungsarbeiten zu Zukunftsthemen der Werbung auf digitalen Medien im Vordergrund. Das Institute for Digital Out of Home Media spricht für nahezu die gesamte DOOH-Branche und steht allen Branchenteilnehmern offen.

B2B-Kampagne begleitet Launch

Der Launch von IDOOH wird von einer reichweitenstarken B2B-Kommunikation begleitet: Im Zentrum der Kampagne stehen zwei Spots, die auf den Digital-Out-of-Home-Netzen in den größten deutschen Agenturstädten ausgespielt werden und dabei Awareness für IDOOH schaffen sollen. Parallel dazu gibt es einen "Digital-Auftritt in der Fachpresse und in Social Media" sowie ein Mailing mit vertiefenden Informationen zur neuen Gesellschaft und deren Zielen.

Die Geschäftsführung von IDOOH, das zum 1. Januar 2022 gegründet wurde, übernehmen die DMI-Geschäftsführer Nadia Abou-El-Ela und Frank Goldberg. "Mit IDOOH machen wir nicht nur einen großen Schritt hin zur Integration eines bisher deutlich fragmentierten DOOH-Marktes", erklärt Frank Goldberg, und fügt hinzu: "Mit IDOOH ist nun ein Verband aktiv, der sich fokussiert und in voller Verantwortung gegenüber Kunden und Mediaagenturen um das Medium Digital Out of Home kümmern kann."

Robert Stahl, Geschäftsführer Goldbach Germany, sagt zur Verbandsgründung: "Wir freuen uns sehr, dass das Medium DOOH durch IDOOH für Werbetreibende und Agenturen nun standardisiert, transparent und einfach zugänglich gemacht wird. Die neu erhobenen KPIs führen zu einer Vereinfachung der Planung für Agenturen und Kunden und bieten eine erhöhte Planungssicherheit. Als technologieorientierte Vermarkterin sehen wir, dass Programmatic DOOH ein stark wachsender Markt ist und die Nachfrage von standardisierten Prozessen und einer einheitlichen Währung in diesem Bereich steigt."

Alexander Stotz, CEO der Ströer Media Deutschland, ergänzt: "DOOH ist ein digitales Produkt mit analoger OOH-Reichweite. Unsere Erfahrung zeigt, dass Kunden ein gesteigertes Bedürfnis nach Flexibilität, Kurzfristigkeit, Granularität und Automatisierung haben, ohne dabei auf die Reichweite eines Massenmediums verzichten zu wollen. Die starke Nachfrage nach digitaler Außenwerbung ist ungebrochen – aus diesem Grund ist eine Fokussierung auf DOOH jetzt notwendig."

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Marcel Kodura 18.02.2022