Phoenix und Funke launchen Apothekenkundenzeitschriften 'deine Apotheke'

Logo 'deine Apotheke' (Foto: Phoenix)

Der Pharmagroßhändler Phoenix, Mannheim, steigt in den Markt der Apothekenkundenzeitschriften ein und launcht gemeinsam mit der Essener Funke Mediengruppe 'deine Apotheke'. Das neue "Frauenmagazin" wird nach eigenen Angaben in rund 5.000 Apotheken kostenlos ausliegen. Die erste Ausgabe mit 84 Seiten soll bereits Anfang Mai 2020 mit einer Startauflage von 500.000 Exemplaren erscheinen und dann monatlich herauskommen.

Neben der Heft-Produktion von 'deine Apotheke' konzipiert Funke ebenfalls mit Phoenix eine digitale Marketing-Kampagne für die gleichnamige Vorbestell-App, die Phoenix 2018 auf den Markt brachte. Die Einführung der nun überarbeiteten Smartphone-App wird Funke über eine digitale Branding-Kampagne in konzerneigenen Medien bewerben.

Funke-Geschäftsführer Andreas Schoo, sagt über seine Rolle in dem neuen Bündnis: "Für 'deine Apotheke' bringen wir zwei der großen Funke-Stärken zusammen – unsere starke Position als Player der Medienbranche im Gesundheitsbereich und die geballte Kompetenz unserer Mediengruppe in den Bereichen Digital, Tageszeitungen und Frauenzeitschriften."

Schoo sagt weiter: "Mit diesem Konzept öffnen wir unseren Werbekunden den Weg in die Vor-Ort-Apotheken und bauen unseren Geschäftsbereich 'Health' noch weiter aus."

Marcus Freitag, Vorsitzender der Geschäftsleitung Phoenix Deutschland, ergänzt: "Mit dem Bündnis erweitern wir unser Omnichannel-Konzept für die Vor-Ort-Apotheken, um einen wichtigen Baustein zur Kundenbindung und Neukundengewinnung. Mit ‚deine Apotheke‘ erreichen wir bei den Endkunden innerhalb und außerhalb der Apotheken einen hohen Wiedererkennungswert. Wir werden die Reichweite der Funke-Medien nutzen und auch außerhalb des Magazins online und mit Print-Anzeigen für 'deine Apotheke' werben."

'deine Apotheke' wird bei Funke von einem Team unter der Leitung von Chefredakteurin Viola Wallmüller produziert. Die Themenauswahl des Magazins wurde dabei auf die Interessen und Bedürfnisse von Frauen zugeschnitten und umfasst Beauty, Mode, Gesundheit, Wohnen und Food bis Reise. Das Layout, heißt es, sei in modernem Layout und mit hochwertiger Bildsprache konzipiert.

Chefredakteurin Viola Wallmüller, sagt über die Positionierung des Hefts: "Bisher finden sich in Apotheken hauptsächlich reine Gesundheitsmagazine. Mit 'deine Apotheke' gehen wir aber deutlich weiter und decken das gesamte Interessenspektrum der Apotheken-Kundinnen ab. Wir berichten unterhaltsam, bieten aber trotzdem Tiefgang. Unsere Leserinnen sollen fühlen, dass sie bei uns gut aufgehoben sind und wir sie rundum liebevoll und positiv informieren."

Außerdem im Markt vertreten sind die 'Apotheken Umschau' – mit einer monatlich verkauften Auflage von 8,9 Millionen Exemplare (IVW IV/19) das Flaggschiff des Wort & Bild Verlags – und auch 'My Life' aus dem Hause Burda. Dem Offenbacher Medienhaus steht beim Vertrieb seiner Newcomer-Zeitschrift die Apothekenkooperation Noweda zur Seite. Startauflage im April 2019 lag bei 1,15 Millionen Exemplare. Hier mehr.

Wort & Bild, langjähriger Partner von Phoenix, wird die Kooperation mit dem Mannheimer Großhändler auch künftig fortsetzen und gemeinsam mit 'deine Apotheke' ausbauen. Dazu bald mehr.

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Birte Schäffler 21.02.2020