'Apotheken Umschau' in neuem Gewand will zur "Love Brand" werden

Cover der neuen 'Apotheken Umschau' ab Oktober 2019: Die Gesundheitszeitschrift präsentiert sich interaktiv und crossmedial

Die 'Apotheken Umschau' - auch schon mal "Rentner-Bravo" genannt - gönnt sich eine Frischzellenkur und will zur "Love Brand" werden. Ab 1. Oktober dieses Jahres erscheint die Gesundheitszeitschrift im komplett neuen Layout und mit neuen Rubriken. "Wir schärfen unser Profil. Die 'Apotheken Umschau' wird interaktiv, vielfältig und crossmedial", kündigt Dr. Dennis Ballwieser, Geschäftsführer des Verlags in Baierbrunn, an.

Dem Relaunch vorausgegangen war eine zweijährige Planungsphase mit Marktforschung – ein Rebrush fand zuletzt vor fünf Jahren statt.

Zum neuen Kreativ-Konzept sagt Artdirektorin Silvia Dreyer: "Das klare Layout orientiert sich an den zeitgemäßen Lesegewohnheiten. Mit ansprechenden Infografiken bilden wir Gesundheitsthemen verständlich ab." Mit neuem Fotokonzept und ausdrucksstarken Covern will die Zeitschrift ihr Profil weiter schärfen und unverwechselbar bleiben.

Auch neu: Das Thema Prävention bekommt ab Oktober ein eigenes Ressort ('Dranbleiben') und wird zum Top-Thema in jeder Ausgabe. Das Credo dabei: "Wissen was gesund ist, ist kein Mühsal, sondern soll und kann Spaß machen."

Chefredakteur Dr. Hans Haltmeier kommentiert: "Unsere Stärken sind heute noch viel wichtiger als noch vor zehn Jahren. Wir analysieren, wir gehen in die Tiefe."

Zudem soll alle 14 Tage eine crossmediale Kampagne ein Schwerpunktthema aus dem Heft flankieren. Selbsttests, Umfragen, Mitmachaktionen und Verlosungen sowie zusätzliche Serien über drei bis fünf Ausgaben sollen die Leser stärker an die Zeitschriftenmarke binden.

Neben neuen Rubriken wie 'Leserfrage', 'Unter uns' und 'Medien' hat die 'Apotheken Umschau' auch neue Zielgruppen identifiziert. So wendet sich die neue Rubrik 'Männersache' an echte Kerle, die der Titel bisher zu wenig mit ihren Interessen abgeholt hat.

Des Weiteren soll die Partnerschaft und Interaktion mit den Apotheken erweitert und verstärkt werden. Die Kampagne #WirktLokal bleibt fester Bestandteil des Magazins, die die Leistungen der Apotheke vor Ort unterstreicht. Apotheker kommen als Experten hier zu Wort.

Hintergrund des Relaunches – zu dem auch der neue 'Fürsorge'-Fernsehspot gehört – ist, die Marke 'Apotheken Umschau' zur "Love Brand" auszubauen, heißt es aus dem Verlag.

Die 'Apotheken Umschau' erscheint zweimal monatlich in einer Auflage von 8,9 Millionen Exemplaren (A+B, IVW II/2019). Apotheken (87 Prozent) kaufen die Zeitschrift vom Wort & Bild Verlag und geben sie kostenlos an ihre Kunden zur Gesundheitsberatung weiter. Ein Direktbezug ist nicht möglich.

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Birte Schäffler 04.09.2019