Neuer Leitfaden für Mobile-to-Store-Kampagnen erschienen

Neuer Leitfaden 'Mobile to Store' erschienen (Quelle: BVDW)

Die Fokusgruppe Mobile des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW), Berlin, und die Mobile Marketing Association Germany haben den neuen Leitfaden 'Mobile to Store' veröffentlicht. Die Publikation ist die erste gemeinsame Arbeit.

Tenor des 34 Seiten starken Handbuchs lautet: Stationäre Händler können ihre Kundenfrequenz mit Mobile-to-Store-Kampagnen erhöhen, um ihren Umsatz zu steigern.

Inzwischen seien 60 Prozent der Kaufentscheidungen im Einzelhandel digital beeinflusst. Die Broschüre zeigt: Das Smartphone ist der ständige Begleiter des Konsumenten. Es begleitet ihn durch den Alltag und kommt immer häufiger auch unterwegs und am PoS zum Einsatz. Händler sollten deshalb potenzielle Kunden auch auf dem Smartphone erreichen, um sie auf ihre Stores aufmerksam zu machen, indem sie etwa Mobile-to-Store-Kampagnen entwickeln.

Mark Wächter, Vorsitzender der Fokusgruppe Mobile im BVDW, sagt: "Mobile Kampagnen, die durch den aktuellen Standort und die damit zusammenhängende passende Botschaft eine starke Relevanz erzeugen, können ein wirksames Mittel sein, um Menschen in stationäre Geschäfte zu leiten."

Im Leitfaden werden die Möglichkeiten der Standortbestimmung (GPS, Wifi-Triangulation, Beacons), Messemethoden zur Erfolgsmessung (Footfall-Messung, Geo-Experimente und weitere) erklärt und mit Beispielen von Unternehmen wie Spotify Running, Deutsche Telekom, Timberland und weiteren Unternehmen veranschaulicht.

Daniel Rieber, Country Director Mobile Marketing Association Germany, ergänzt: "Die Publikation soll Entscheidern und Marketingverantwortlichen in Unternehmen mit Einzelhandelsgeschäften und in der Gastronomie einen Überblick über Strategien und Technologien zur Aktivierung des Smartphone-Nutzers geben, sie inspirieren und ihnen anhand von Best-Practices Handlungsempfehlungen geben."

An dem Werk haben insgesamt elf Experten mitgewirkt, es steht ab sofort auf www.bvdw.org und auf https://www.mmaglobal.com zum Download bereit.

zurück

Birte Schäffler 25.02.2019