"Mit Valeo stechen wir aus dem Markt der Gesundheits-Apps heraus"

Mit personalisierten Informationen soll Valeo den Nutzer bei seinen Gesundheitszielen unterstützen (Foto: Trailer / Markenkonstrukt)

Die Agentur Markenkonstrukt und ihr Premium-Partner Aliud Pharma haben die angekündigte intelligente Gesundheits-App Valeo an den Start gebracht. Seit Ende September ist die Applikation als Android- und IOS-Version verfügbar und bietet zunächst zwei von vier Kern-Anwendungsbereichen: Coachings und Apotheken-Shop. Für November kündigt das Startup der Würzburger Agenturgruppe die Ausspielung der restlichen Features an: Den personalisierten Newsfeed und den intelligenten Gesundheitsassistenten. "Unser Ziel ist es, vollautomatisierte Gesundheitsinformationen mit hohem Wert auszuliefern. Valeo befragt den Nutzer auf eine sehr persönliche Weise zu seiner gesundheitlichen Situation, zu seinen Interessen und zu Lebensveränderungen. Die Daten werden über eine moderne Blockchain-Technologie gespeichert, sodass wirklich auch nur der Nutzer Zugang zu seinen Daten hat", erklärt Cornelia Gutmann, Projekt- und Community-Management bei Markenkonstrukt. Die Personalisierung und die Intelligenz der Anwendung sollen das Alleinstellungsmerkmal der neuen E-Health-Marke sein. "Mit Valeo stechen wir aus dem Markt der Gesundheitsapps heraus, da wir uns auf das Gesundheitsprofil des Users konzentrieren."

Aliud Pharma stellte die App im September auf der Messe Expopharm den Apothekern vor. Der baden-württembergische Generika-Hersteller im Stada-Konzern will den Apothekern mit Valeo ein Tool bieten, um ihre digitalen Umsätze zu steigern. "Die Apotheker waren begeistert", berichtet Tanja Stark, Leiterin Marketing bei Aliud Pharma. "Zum einen sind die Apotheken über unseren Mobile Shop in Valeo angebunden. Der Nutzer der App bestellt ein Medikament, die Bestellung geht dann bei den Apotheken ein, die über unseren Partner ApoNow in der Plattform eingebunden sind. Außerdem sehen Apotheken die Möglichkeit eines digitalen Geschäftsmodells, indem sie in Live- und Video-Coachings ihr Wissen und Know-How vermarkten können."

Die App zeigt im Shop prinzipiell alle verfügbaren Apotheken an, nicht nur solche, die sich erst anmelden müssten. Allerdings ist geplant, dass Apotheken des Apothekenfachkreises von Aliud eine bevorzugte Behandlung erfahren und bei Bestellvorgängen als erstes angesprochen werden. Die Shop-Anbindung der Apotheken erfolgt mithilfe des Partners ApoNow, ein etabliertes Bestellportal und ein Unternehmen von Markus Bönig (Ordermed), der auch den Gesundheitskonto-Anbieter Vitabook führt. ApoNow und Vitabook sind in Jesteburg ansässig. Das Gesundheitskonto könnte zu den Partnern der App Valeo hinzustoßen. "Wir verstehen Valeo als Plattform", erläutert Gutmann. "Das heißt, wir integrieren Partner wie Vitabook, ApoNow oder andere auf unserer Plattform. Vitabook wäre ein interessanter weiterer zukünftiger Partner, um das Gesundheitskonto auf der Valeo Plattform zu implementieren."

Kommunikationsmaßnahmen zur Einführung der App befinden sich noch in der Planung. Aliud Pharma will vor allem auf Online Marketing und Influencer Relations setzen. Die eigene Facebook-Community @gesundekompetenz beispielsweise hat aktuell 45.600 Fans (Stand: 13.10.2017). Ergänzend will Aliud Pharma "gemeinsam mit den Apotheken digitale Kampagnen und Aktionen begleiten", verrät Marketingleiterin Stark. Konkrete Vermarktungsmaßnahmen seien geplant, würden im Moment jedoch noch nicht öffentlich gemacht. Aktuell liege der Fokus auf der Fertigstellung der App mit allen Funktionen. Zur Endverbraucher-Ansprache suche Markenkonstrukt "nach Kooperationspartnern, die entweder eine eigene Reichweite mitbringen oder dabei helfen können, eine solche aufzubauen."

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Natascha Przegendza 13.10.2017