Gesundheits-Apps sind beliebt wie nie zuvor

In den vergangenen drei Jahren hat sich die Nutzung von Gesundheits- und Fitness-Apps mehr als vervierfacht. Das zeigen weltweite Beobachtungsdaten von Flurry, einem Mobile-Analytics-Dienst im AOL-Konzern Verizon. Seit 2014 ist die Nutzung von Gesundheits- und Fitness-Apps demnach um über 330 Prozent gestiegen. Im Vergleich zu anderen App-Kategorien haben die smarten Gesundheitshelfer zudem die loyalste Nutzerschaft. 96 Prozent der aktiven Nutzer bleiben ihrer Gesundheits-App treu, so die aktuelle Auswertung von Flurry Analytics. Die Daten generiert der Dienst dadurch, dass Entwickler das Tool in den Programmiercode von Apps integrieren, um das Nutzerverhalten auszuwerten. 2016 beobachtete Flurry Analytics nach eigenen Angaben insgesamt mehr als 940.000 Anwendungen in über 2,1 Milliarden Geräten mit 3,2 Billionen App-Sessions. Die Apps aus dem Fitness- und Gesundheitsmarkt unterteilt der Analysedienst in vier Unterkategorien: Workout & Gewichtsabnahme, Gesundheit, Ernährung sowie Fitness & Studio.

Abbildung unten: Trainings- und Diät-Apps dominieren den mobilen Health-Lifestyle weltweit (Foto: Flurry Analytics)

Der Kategorie Gesundheit lassen sich demnach 21 Prozent des App-Nutzungsvolumens zuordnen. Workout- und Gewichtsabnahme-Apps dominieren das Segment und machen heute insgesamt 73 Prozent aller gestarteten App-Sessions im Bereich Fitness und Gesundheit aus. Im Jahr 2014 waren es noch 55 Prozent. Die wichtigsten Funktionen für die Nutzer sind hier die Zusammenstellung von Trainingsplänen und die Dokumentation des Körpergewichts. Wearables wie Fitness-Armbänder und Smartwatches treiben diese Entwicklung voran.

Apps fürs Fitness-Training bzw. für das frequentierte Fitness-Studio legen am stärksten zu und stehen heute für fünf Prozent der Nutzung. Im Vergleich zu 2014 verzeichnen sie ein Wachstum um mehr als 830 Prozent. Hintergrund ist laut Flurry, dass es auf vielfachen Kundenwunsch hin wichtig für Studios geworden ist, eine App anzubieten. Dieser Trend führe zugleich zu einem Abschwung von Ernährungs-Apps auf ein Prozent des analysierten Nutzungsvolumens, weil die Fitness- und Studio-Apps bereits passende Inhalte zur Ernährung anböten.

Nutzung im Sommer und am Wochenanfang stärker

Der aktivste Monat bei der Nutzung von Fitness- und Gesundheitsapps ist der August, wie die Flurry-Analyse der vergangenen drei Jahre zeigt. Die Nutzungsrate im August ist um rund 23 Prozent höher als im Jahresdurchschnitt. Der Tiefpunkt liegt auf dem 25. Dezember. Fitness-Apps werden an diesem Tag 57 Prozent weniger genutzt als am aktivsten Tag des Jahres.

Im Wochenverlauf sind die User von Montag bis Mittwoch am motiviertesten. Wenn sich das Wochenende nähert, geht die App-Nutzung zurück. Am Sonntag ist die Aktivität am geringsten mit zehn Prozent weniger Aufrufen als im Wochendurchschnitt.

75 Prozent der aktiven User öffnen ihre Gesundheits- und Fitness-Apps mindestens zwei Mal die Woche. Der Anteil von Sportbegeisterten ist durchaus hoch: Mehr als 25 Prozent der Nutzer öffnen ihre Apps mehr als zehn Mal pro Woche.

Flurry Analytics ist ein Teil von Oath, einer neuen Unternehmensmarke im amerikanischen Telekommunikationskonzern Verizon. Sie dient der Verschmelzung der Internetmarke AOL mit der übernommenen Suchmaschine Yahoo. Oath Germany ist im April 2017 an den Start gegangen und hat seinen Sitz in Dreieich bei München. Markus Frank agiert als Managing Director von Oath in der DACH-Region. Das Vermarktungsunternehmen (früher: AOL Advertising) repräsentiert die Werbeumfelder von AOL, Yahoo und Microsoft mit Portalen wie Aol.de, Yahoo.de oder msn.de, die neben E-Mail- und Suchdiensten aktuelle Inhalte bieten. Hinzu kommen Adserving-Plattformen wie One by AOL. Der weltweite Wachstumsplan der Marke Oath lautet, bis zum Jahr 2020 die Zahl von zwei Milliarden Nutzern zu erreichen. Derzeit hat das Portfolio nach eigenen Angaben eine Reichweite von rund 1,2 Milliarden Nutzern weltweit.

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Natascha Przegendza 26.09.2017