Globaler Werbemarkt: Mobile überholt 2016 erstmals Zeitungen

Mobile wird mit 12,4 Prozent am weltweiten Werbekuchen erstmals in 2016 das Segment der Tageszeitungen (11,9 Prozent) hinter sich lassen: So die Prognose im aktuellen Advertising Expenditure Forecast (AEF) der Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia. Mobile entwickelt sich damit hinter TV und stationärem Internet zum drittgrößten Werbemedium. Für 2016 werden bei Mobile 38 Prozent Zuwachs angenommen – das wären unterm Strich 71 Milliarden US-Dollar (USD). Die Investitionen in Tageszeitungen gehen laut Prognose hingegen um 4 Prozent zurück und werden sich im nächsten Jahr nur mehr auf 68 Milliarden USD belaufen.

Trotz des weiterhin anhaltenden Wachstums wird sich dieses Jahr der Anteil von stationärem Internet mit 19,4 Prozent an den weltweiten Werbeinvestitionen erstmals rückläufig entwickeln (vgl. 2014: 19,8 Prozent). Für 2017 werden nur noch 19,1 Prozent erwartet. Parallel hierzu wird Mobile sprunghaft zulegen.

"Auch im Zeitungsland Deutschland befindet sich Mobile auf Wachstumskurs, allerdings sind die Werbeeinnahmen der Zeitungen nach vielen verlustreichen Jahren mit rund 4,7 Milliarden Euro in 2015 immer noch vergleichsweise hoch", erklärt Frank-Peter Lortz, CEO ZenithOptimedia Group Germany. "Dennoch wird der globale Trend auch hierzulande – wenn auch zeitlich versetzt – eintreten", ist Lortz überzeugt. Der wichtigste Beschleuniger des mobilen Geschäfts sei dabei Facebook, sagt Lortz weiter. "Facebook hat konsequent mobile Werbeformen entwickelt, die innerhalb des Facebook-Universums mit seinen vielfältigen Möglichkeiten moderner Zielgruppenansprache hervorragend funktionieren und mit denen viele Werbungtreibende einen Teil des schwieriger werdenden Online-Display-Geschäfts abfedern werden."

ZenithOptimedia prognostiziert für 2015 ein Wachstum der weltweiten Werbeinvestitionen um 4,0 Prozent auf 554 Milliarden USD. Für 2016 werden aufgrund der Großereignisse, Olympische Sommerspiele in Rio und US-Präsidentschaftswahlen, sogar 5 Prozent angenommen. Der Forecast für 2017 liegt bei 4,4 Prozent.

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Birte Schäffler 23.09.2015