Mehrheit lehnt Werbereduzierung bei ARD und ZDF ab

Bernhard Cromm, Vorsitzender der Arbeitsgemeinschaft der ARD-Werbegesellschaften (Foto: ARD)

Der überwiegende Teil der Bevölkerung in Deutschland findet Werbung als Finanzierungsbestandteil des öffentlich-rechtlichen Rundfunks wichtig und sinnhaft. Eine repräsentative, von GfK Media & Communication Research durchgeführte Studie, kommt zu einem klaren Befund, wenn es um die Einstellung der Deutschen zu Rundfunkwerbung geht: Auf die Frage, ob sie für weniger Fernsehwerbung in ARD/ZDF bereit wären, einen höheren Rundfunkbeitrag zu zahlen, antworten 77,3 Prozent der Befragten mit nein. 50 Prozent plädieren sogar für eine Ausweitung der TV-Werbung auf die Zeit nach 20 Uhr, wenn dadurch der Rundfunkbeitrag sinken würde. Bei den Radiohörern liegt der Zustimmungswert für eine Ausweitung der Werbezeiten im Radio bei 54 Prozent, würde dadurch der Rundfunkbeitrag niedriger ausfallen.

"Die repräsentative Befragung der Marktforscher ist ein klares Votum für die aktuelle Regelung, die den Beitragszahler entlastet und die Mischfinanzierung auf ein solides Fundament stellt", erklärt Bernhard Cromm, Vorsitzender der Arbeitsgemeinschaft der ARD-Werbegesellschaften. "Im Sommer 2015 sehen sich die Menschen auch hierzulande mit vielen elementaren Fragen konfrontiert, bei denen die Politik um Lösungen ringt. Bei den hohen Zustimmungswerten darf man sich nicht wundern, dass die ganz große Mehrheit der Bevölkerung keinerlei Interesse an der Diskussion über Werbereduzierung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk zeigt."

Im Rahmen der Studie wurden im Auftrag von ARD-Werbung Sales & Services vom 28 Mai bis 8. Juni 2015 1.009 Personen ab 14 Jahren befragt.

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Janika Ebmeyer 17.06.2015