Youtube: Jugendliche sind offen für Product Placement

Immer mehr Unternehmen entdecken Youtube für ihr Marketing. Doch Product Placement in Youtube stellt sich als Gratwanderung für Marken dar. Wenn alle Faktoren stimmen, kann die Platzierung positive Auswirkungen auf das Markenimage haben. Gleichzeitig lauern Fallstricke, die zu Imageschäden führen können. Dies sind Ergebnisse einer Studie zum Thema 'Product Placement in YouTuber-Videos' des Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov.

Die Studie zeigt, dass für ein gelungenes Product Placement nicht alleine die Attraktivität des Videos eine Rolle spielt, sondern ebenso die Offenheit der Zuschauer gegenüber Produktplatzierungen im Allgemeinen. Auch die Altersstruktur der Zuschauer hat einen Einfluss. Junge Konsumenten bewerten YouTub-Videos tendenziell positiver und zeigen sich für Product Placement empfänglicher.

Ein weiterer Faktor ist, ob die Werbeform für die Marke als passend empfunden wird oder nicht. Product Placement-Effekte verstärken sich zudem, wenn die Zuschauer schon einmal einen Beitrag auf Youtub gesehen haben und somit von einer gewissen Affinität auszugehen ist. Aber nicht nur von den Videos geht ein Effekt auf die Marke aus. In der Analyse lässt sich ebenfalls ein positiver Einfluss des Markenimage auf die Videos erkennen. Bei Einblendung der Marke verbessert sich deren Bewertung durch die Zuschauer.

Die Studie wurde im Februar 2015 mit 446 zufällig ausgewählten Personen im Alter von 14 bis 34 Jahren mittels Onlinebefragung durchgeführt.

Hier geht es zu einer aktuellen Youtube-Kampagne der Marke Voltaren.

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Birte Schäffler 20.03.2015