'best for planning'-Studie zum OTC-Markt geht in die zweite Runde

Die Münchner Gesellschaft für Integrierte Kommunikationsforschung (GIK), Herausgeberin von 'b4p' (best for planning), hat zum zweiten Mal den Studiensatelliten 'b4p t.o.m Pharma' präsentiert. Der Satellit bietet Auswertungsmöglichkeiten zu 27 Indikationsbereichen und vier unterschiedlichen GfK-Käufertypen (Marken-/Empfehlungs-/Preis- und Wechselkäufer).

Laut der Studie scheint die Ehe vielen Kopfzerbrechen zu bereiten: Während nur jeder dritte Single (35 Prozent) zur Käuferschaft von Kopfschmerzmitteln gehört, ist der Bedarf bei Ehepaaren deutlich höher (45 Prozent). Dabei ist meist die Gattin (53 Prozent) für den Kauf der Schmerzmittel verantwortlich. Aber ob Single oder Ehepaar – Kopfschmerzmittel sind auf dem OTC-Markt die meist erworbenen Präparate, wie der Studiensatellit b4p t.o.m Pharma zeigt.

"Gesundheit zählt zu den Megatrends unserer Gesellschaft und ist viel mehr als nur das Gegenteil von Krankheit. Begünstigt durch die steigende Lebenserwartung und ein Gesundheitssystem, das die Bürger immer stärker zur Eigenverantwortung zwingt, beschreibt dieser Trend den steigenden Wunsch, aktiv in die eigene Gesundheit zu investieren", sagt Catherin Anne Hiller, Head of Research & Consulting der Bauer Media Group und Sprecherin der GIK 2014.

Wie die Studie bestätigt, zeichnet sich der OTC-Pharma-Markt dementsprechend durch eine hohe Komplexität aus, da es immer speziellere Präparate für immer speziellere Zielgruppen gibt. "Das erhöht den Anspruch in der Kommunikation enorm", weiß Hiller. "Die größte Herausforderung ist es, die richtigen potenziellen Käufer, mit den richtigen Informationen in der richtigen Tonalität anzusprechen. Und für die Frage, was bei wem in welchem Fall gerade 'richtig' ist, liefert 'b4p' und insbesondere 'b4p t.o.m. Pharma' die perfekte Planungsgrundlage."

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Janika Ebmeyer 09.12.2014