LA-Pharm 2014 belegt crossmediale Nutzung

Im Markt der pharmazeutischen Fachzeitschriften wird Crossmedia von Medienanbietern und Nutzern gelebt. Dies ist ein zentrales Ergebnis der diesjährigen LA-Pharm der Arbeitsgemeinschaft LA-Med Kommunikationsforschung im Gesundheitswesen e.V., die am heutigen Freitag (12.09.) erstmals wieder nach drei Jahren erschienen ist. Die Studie gibt Auskunft über die aktuellen Reichweiten der Fachtitel für Apotheker und PTAs sowie erstmals auch über 14 Fachwebseiten.

Die Ergebnisse der LA-Pharm 2014 zeigen: Mit 93,5 Prozent sind Fachzeitschriften weiterhin die mit Abstand beliebteste Informationsquelle der Pharmazeuten. Im Vergleich zu 2011 hat vor allem die Nutzung von Online-Medien zugenommen. Waren es 2011 noch 71 Prozent der Apotheker und PTAs, die das Internet für berufliche Information nutzten, so sind es heute bereits 75,7 Prozent.

Matthias Haack, Vorstandsmitglied der LA-Med, freut sich über das Ergebnis: "Nach drei Jahren hat die LA-Pharm wieder den hohen Stellenwert von pharmazeutischen Fachmedien unterstrichen. Die Studie bietet verlässliche Leistungswerte der Medien, die kreative und effektive Mediaplanung in der Apothekenkommunikation ermöglichen."

Zudem untersuchte die LA-Pharm bereits zum zweiten Mal die Aktivierungsleistung der pharmazeutischen Fachzeitschriften, sodass ein Vergleich der Daten möglich ist. "Schon in der ersten Ermittlung der Aktivierungsleistung 2011 wurde eine zentrale Rolle bei der Informationssuche bescheinigt", berichtet Rüdiger Sprunkel, Vorstandssprecher der LA-MED. Er fügt hinzu: "Nun können wir die Aktivierungsleistung von Fachzeitschriften auf Apotheker und PTA über den zeitlichen Verlauf vergleichen."

Die Leiterin der Projektgruppe LA-Pharm Kornelia Wind ist überzeugt, dass sich Print und Online gut ergänzen: "Der Trend geht eindeutig in Richtung crossmediale Kommunikation. Das zeigen sowohl die Aktivierungsleistung von Fachzeitschriften als auch die Reichweitendaten der pharmazeutischen Fach-Webseiten."

Auszüge der Ergebnisse können unter www.la-med.de abgerufen werden. Weitere Ergebnisse und Analysen lesen 'Healthcare Marketing'-Abonnenten in der Oktober-Ausgabe, die am 6. Oktober 2014 herauskommt. Hier geht es zur Bestellung.

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Birte Schäffler 12.09.2014