VIRA: Versicherer sammelt Klicks als Spende für Krebsforschung

Der Social Media-Index VIRA (in Kooperation mit Razorfish Healthware und dieser Redaktion) untersucht in der März-Ausgabe von 'Healthcare Marketing' die virale Kampagne zum Thema Krebsforschung des niederländischen Versicherungsunternehmens Ditzo. Anlass war ein TV-Interview mit Professor René Bernhards vom Netherlands Cancer Institute. Seine Vision: Krebs wird in Zukunft nicht länger tödlich, sondern vielmehr eine chronische Erkrankung sein, wenn nur genug Mittel für die notwendigen Forschungsprojekte zur Verfügung stünden.

Ditzo griff dies auf und entwickelte Anfang Dezember 2013 ein einminütiges Video, in dem der Versicherer erklärte, einen Teil seines Marketingbudgets dem Netherlands Cancer Institute für die Krebsforschung bereit zu stellen. Für jeden Abruf des Videos auf Youtube spendete Ditzo einen Euro, für jedes Teilen in sozialen Netzwerken zwei Euro – gedeckelt auf eine maximale Summe von einer Million Euro. Die Kampagne erreichte ihr Ziel in nur vier Tagen, ganze 21 Tage früher als ursprünglich geplant.

Sicherlich kann man über diese Kampagne streiten, hätte Ditzo das Geld doch auch ohne das Engagement der vielen Nutzer bereitstellen können. So haben aber beide Seiten gewonnen. Ditzo hat wahrscheinlich eine ähnliche Medienpräsenz und einen ähnlichen Brandingeffekt erzielt wie beim Einsatz von einer Million Euro in reines Marketing.

Hier geht es auf die VIRA-Site (Abonnenten der Printausgabe von 'Healthcare Marketing' steht die Veröffentlichung früher zur Verfügung, und zwar mit Erscheinen des jeweiligen Heftes - hier geht es zum Probe-Abo).

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Janika Ebmeyer 04.03.2014