Nielsen: Pharma-Werbung mit höchstem Wachstum in 2013

Die Werbetreibenden haben 2013 mehr Geld für Reklame ausgegeben als im Vorjahr. Insgesamt belief sich der deutsche Bruttowerbemarkt auf 26,7 Milliarden Euro und liegt damit um zwei Prozent über dem Niveau des Vorjahres. Wie das Medienforschungsunternehmen Nielsen errechnet hat, gehört die Pharma-Industrie zu den Top-Branchen und weist mit plus 16 Prozent das stärkste prozentuale Wachstum auf.

Mit Blick auf den gesamten Bruttowerbemarkt legte die Gattung Fernsehen im vergangenen Jahr um 5,7 Prozent auf insgesamt rund zwölf Milliarden Euro zu. Die Bruttoinvestments in Radio-Werbung stiegen um 3,6 Prozent auf 1,6 Milliarden Euro. Out-of-Home weist einen Zuwachs von elf Prozent auf 1,5 Milliarden Euro aus. Die Online-Werbung kommt auf ein Plus 3,5 Prozent (drei Milliarden Euro). Die Kinos fielen knapp unter das Vorjahresniveau (-2,1 Prozent; 101,3 Millionen Euro).

Print-Werbung verlor im Vergleich zu 2012 insgesamt fast fünf Prozent. Fachzeitschriften schlossen das Jahr mit minus 3,7 Prozent ab (401,4 Millionen Euro). Publikumszeitschriften verloren ein Prozent (insgesamt 3,5 Milliarden Euro). Die Tageszeitungen rutschten um -7,6 Prozent auf 4,6 Milliarden Euro.

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Birte Schäffler 16.01.2014