'best for planning' bringt Studien-Satelliten zum OTC-Markt heraus

Die Markt-Media-Studie 'best for planning' (b4p), eine Gemeinschaftsstudie von Axel Springer, Bauer, Burda und Gruner + Jahr, startet Ende Januar 2014 den Studien-Satelliten 'b4p t.o.m. Pharma' für den OTC-Markt.

Dazu setzt die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK), die die 'b4p' herausgibt, die Kooperation mit GfK SE fort. Eine Partnerschaft für den Pharmamarkt bestand seit 2009 mit einer der b4p-Vorgängerstudien 'Typologie der Wünsche' aus dem Hause Hubert Burda Media, München.

Mit der Integration in den 'b4p'-Datensatz soll 't.o.m. Pharma' auf eine breitere Basis gestellt werden. Damit ermöglicht die Studie, Käufer und Verwender von OTC-Produkten zu entschlüsseln, und Zielgruppen im Pharmamarkt besser planbar zu machen.

Das medic*scope-Panel der GfK bildet auf Basis von Tagebuchaufzeichnungen ab, welche OTC-Produkte von welchen Konsumententypen gekauft wurden. Durch die Fusion dieser Käuferdaten mit den aktuellen Zielgruppen- und Mediainformationen von 'best for planning' wird ermöglicht, die Mediaplanung auf Käufer, Verwender, Marken und Medien auszusteuern.

"Der OTC-Markt ist in der gezielten Käuferansprache einer der schwierigsten. Denn der Käufer eines OTC-Produktes ist sehr häufig gerade nicht der Verwender. Dies muss in der medialen Ansprache berücksichtigt werden", erläutert Andreas Schilling, Sprecher der GIK-Geschäftsführung 2013.

Die Erweiterung der 'b4p' umfasst zum Start 27 Indikations-/Marktbereiche (von A wie 'Antiallergika' über Grippemittel bis hin zu W wie 'Wundheilung').

'b4p t.o.m. Pharma' wird von einer Reihe von Lizenznehmern getragen, die auch Lizenznehmer der 'b4p' sind. Die Daten sind daher nur von diesen lizensierten Partnern auswertbar. Zusätzlich besteht für die Lizenznehmer und Werbungtreibenden die Möglichkeit, Sonderzielgruppen in das Tool fusionieren zu lassen.

Mehr Informationen zu der neuen Markt-Media-Studie 'b4p) finden 'Healthcare Marketing'-Abonnenten in der Ausgabe 11/2013 ab Seite 60. Hier geht es zur Bestellung.

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Birte Schäffler 12.12.2013