'stern.de' und AOK packen crossmediales Aktionspaket

'stern.de' und AOK starten gemeinsam unter dem Motto 'Deutschland in Bestform' eine gemeinsame Gesundheitsaktion. Drei Monate lang können 'stern.de'-Leser drei Protagonisten begleiten abzunehmen, besser mit Stress umzugehen und mit dem Rauchen aufzuhören. Interessierte Leser können aber nicht nur zuschauen, sondern auch Fragen stellen, mit Experten diskutieren oder sogar mitmachen.

Die Begleitung der Protagonisten erfolgt auf einer Aktionsplattform auf 'stern.de' in Form von Video-Stories und Blogs sowie durch eine eigens programmierte Facebook-App. Darüber hinaus verlinkt die Site auf die AOK-eigenen Ratgeber-Foren und Programme rund um die Kampagnenthemen Abnehmen, Stressabbau/Bewegung und Nichtrauchen.

Die AOK ist exklusiver Partner der 'stern.de'-Aktionsplattform und übernimmt auch das Video-Presentership. Flankierend kommt ein crossmediales Werbepaket, bestehend aus verschiedenen co-branded Online-Werbemitteln und co-branded Aktionsanzeigen, für eine umfassende Zielgruppenansprache zum Einsatz. In allen Kommunikationsmitteln sorgt das eigens entwickelte Aktionslogo 'Deutschland in Bestform' für einen hohen Wiedererkennungswert.

Die Konzeption und Realisierung der Kampagne erfolgte in Zusammenarbeit mit dem AOK Bundesverband und der Mediaagentur Mediaplus in München. Bei G+J Media Sales/EMS hat ein interdisziplinäres Team aus verschiedenen Bereichen die Umsetzung realisiert.

Jutta Rick, Abteilungsleiterin Marketing beim AOK-Bundesverband, sagt: "Bei 'Deutschland in Bestform' geht es nicht darum, Rekorde zu brechen; die Teilnehmer sollen sich einfach wohlfühlen, um wieder mehr Freude am Leben zu haben. Das ist das ideale Umfeld, um den Menschen die Gesundheitsangebote der AOK zu vermitteln."

Lars Niemann, 'stern'-Anzeigenleiter, ergänzt: "Durch die crossmediale Verzahnung der 'stern'-Kanäle können wir die gemeinschaftliche Gesundheitsaktion mit der AOK nachhaltig in der Zielgruppe kommunizieren und mit den digitalen Komponenten für eine zeitgemäße User-Aktivierung sorgen. Gleichzeitig bieten wir die notwendige Themen-Relevanz und -Vielfalt und können das Vorsorge-Thema mit den verschiedenen thematischen Facetten so umfassend erlebbar machen."

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Birte Schäffler 31.05.2012