MVG: Waltraut von Mengden über das spezielle 'Shape'-Konzept

Im Markt der Gesundheitszeitschriften steigt angesichts diverser Neuerscheinungen der Wettbewerbsdruck. Neue Magazine wie 'Focus-Gesundheit', 'Loox' und 'Women’s Health' wollen vom boomenden Gesundheitsmarkt profitieren und fischen im Leserbecken der etablierten Titel wie 'stern Gesund leben', 'Fit for Fun' und 'Shape'. Mehr über diesen Sektor lesen Sie auch in der aktuellen Ausgabe 'Healhcare Marketing', die am 27. Februar erscheint.

Waltraut von Mengden (Foto), Geschäftsführerin bei der Medien Verlagsgesellschaft in München, beschreibt im Interview mit 'Healthcare Marketing', welche Faktoren den Erfolg der langjährigen Zeitschrift 'Shape' ausmachen, welche werbliche Maßnahmen für dieses Jahr noch geplant sind und warum der Slogan 'To be in 'Shape' is a matter of style!' immer noch aktuell ist.

HEALTHCARE MARKETING: Frau von Mengden, warum ist 'Shape' im Vergleich zu anderen Zeitschriften wie 'Freundin wellfit' oder 'Healthy Living', die beide eingestellt wurden, so erfolgreich?

VON MENGDEN: Ein Fitnessmagazin für Frauen zu entwickeln und erfolgreich im Markt zu halten, klingt einfacher als es ist. Es richtet sich an äußerst anspruchsvolle Frauen, die Fitness ernsthaft und zielorientiert betreiben und trotzdem ihr Leben genießen und sich gerne von den schönen Dingen des Lebens verführen lassen. Diese Frauen wissen genau, was sie wollen und haben klare Vorstellungen, was ihnen eine Zeitschrift bieten muss. Sie wollen von ihrer Zeitschrift ernst genommen werden. Wie von einem guten Coach und Sparringspartner, mit dem man/frau über alles reden und auch Spaß haben kann. Eine erfolgreiche Zeitschrift wie Shape sieht von außen immer so leicht machbar aus, ist aber höchst anspruchsvoll in der Umsetzung.

HEALTHCARE MARKETING: Wie grenzen Sie sich von Ihren Wettbewerbern ab?

VON MENGDEN: Shape ist ein einzigartiger Fitness- und Lifestyletitel, der das Ziel hat, der Leserin zu einer wunderbaren körperlichen und seelischen Balance zu verhelfen. So schafft es die Redaktion unter der Leitung von Gerald Büchelmeier auf einzigartige Weise eine perfekte Symbiose aus Fitnesskompetenz und Ernährungstipps bis hin zu attraktiven Mode-, Beauty- und Lifestyletipps herzustellen, sodass 'Shape' alle Bedürfnisse einer erfolgreichen, dynamischen und modernen Frau erfüllt.

HEALTHCARE MARKETING: Sind für 2012 Vermarktungs- oder spezielle Sonderaktionen geplant?

VON MENGDEN: Wir bieten unseren Leserinnen laufend redaktionelle Sonderaktionen mit einem hohen Mehrwert. So erscheint mit der März-Ausgabe von 'Shape' ein Yoga-Booklet, das die Fitness-Kompetenz von 'Shape' nochmals verstärkt und den Leserinnen vertieft fundierte Informationen rund um das Thema Yoga gibt. 'Shape' wird mit aufmerksamkeitsstarken Werbekampganen in Print, TV, Infoscreen und attraktiven Aktionen am Point of Sale begleitet, die wir inhouse entwickeln. Darüber hinaus gilt es, die effizienten, bei den Leserinnen sehr beliebten DVDs zu nennen.

HEALTHCARE MARKETING: In welchem Maße haben Sie Ihre wirtschaftlichen Ziele 2011 erreicht?

VON MENGDEN: 'Shape' erfreut sich einer fantastischen Auflagenentwicklung und hat im letzten Jahr immerhin ein sehr schönes Auflagenplus von 17,6 Prozent am Kiosk bei einer Gesamtauflage von 227.914 Exemplaren erzielt. Das Anzeigengeschäft stimmte uns 2011 auch zufrieden. Aber hier sehen wir doch noch 'room for improvement'.

HEALTHCARE MARKETING: Welche Neukunden haben Sie geknackt?

VON MENGDEN: Grundsätzlich arbeiten wir mit unseren Kompetenzteams sehr kunden- und lösungsorientiert und bieten höchst kreative und interaktive Kooperationen, die alle Medienkanäle so vernetzen, dass wir für unsere Kunden die Verbraucherinnen in den unterschiedlichsten Situationen antreffen, überzeugen und inspirieren, um den zum Erfolg führenden Kaufimpuls auszulösen. Dieses 360 Grad-Marketing wird natürlich auf die Kundenwünsche abgestimmt. Wir sind sehr stolz, dass wir in letzter Zeit nicht nur sehr attraktive Kunden aus dem Fitnessbereich wie Nike gewinnen konnten, sondern auch aus dem Luxusgütersegment, wie zum Beispiel Chanel und Rolex.

HEALTHCARE MARKETING: Welche Trends erwarten Sie im Zeitschriftensegment rund um die Themen Gesundheit und Fitness?

VON MENGDEN: In dieser interaktiven Zeit werden wir Frauen heutzutage körperlich und mental stark gefordert und manchmal sogar strapaziert. Deshalb ist es heute umso wichtiger, dass wir uns körperlich, seelisch und mental fit fühlen – und es schadet dabei nicht, auch noch gut auszusehen. Deshalb bieten wir den Leserinnen weiterhin ein Füllhorn an kompetenten Themen bis hin zu Neuigkeiten und Trends. Denn 'To be in 'Shape' is a matter of style!'.

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Birte Schäffler 23.02.2012