Ad Alliance will mit Klischees zu Blasenschwäche aufräumen

Das Kölner Werbebündnis Ad Alliance (u. a. RTL Deutschland, Media Impact und Bauer Advance) hat für die Procter & Gamble-Marke Always Discreet eine crossmediale Kampagne zum Thema Blasenschwäche konzipiert. Dabei fungierte die Ad Alliance als strategischer Full-Service-Partner, der von der Idee, über die Werbemittelproduktion bis hin zur Umsetzung und Reporting sämtliche Kampagnenschritte verantwortet und realisiert hat.

Wesentlicher Bestandteil der Kampagne, die den Claim 'Unverblümt – Leben ohne Kompromisse' trägt, ist eine Studie des Forschungsinstituts Forsa im Auftrag von Procter & Gamble und der Medienmarke Brigitte. Sie zeigt, dass sich die Hälfte der von Blasenschwäche betroffenen Frauen ab 50 Jahren einen offenen Umgang mit dem Thema wünschen.

Für die Werbeaktivitäten wurden unter anderem über das Portal Markenjury betroffene Frauen gecastet, die laut Vermarkterangaben "authentisch, lebensnah und unverblümt" über das Thema Blasenschwäche sprechen. Die Testimonials der Kampagne sollen mit Klischees sowie Vorurteilen aufräumen und über ihre eigenen Erfahrungen berichten.

Premiere hat der 60-sekündige TV-Spot am Weltfrauentag, den 8. März 2024, mit einer zeitgleichen Ausstrahlung um 20.14 Uhr auf den Free-TV-Sendern RTL, Vox, RTL Up und Super RTL. Eine verkürzte Version des Clips soll anschließend weitere Aufmerksamkeit im TV erzeugen. Begleitet wird der TV-Spot von verschiedenen Printmaßnahmen. In den Magazinen 'Brigitte', 'Gala' und 'Landlust' berichten betroffene Frauen in Advertorials über ihre eigenen Erlebnisse. Der Einsatz von Werbemitteln im Podcast 'Meno an mich', ein serielles Storytelling auf dem Brigitte-Instagram-Kanal unter dem Namen 'Der unverblümte Dienstag' und ein digitales Content-Special auf Brigitte.de sollen die 360-Grad-Kampagne abrunden.

Lars-Eric Mann, Chief Marketing Officer Ad Alliance, bezeichnet die Kamagne als "kompromisslose Zielgruppen-Ansprache". Er sagt: "Dass uns P&G als langjähriger Vermarktungspartner erneut das Vertrauen für diese große Kampagne schenkt und mit uns das Schweigen bricht, freut uns sehr. Dank unseres Portfolios können wir unsere Reichweite nutzen, um auch über vermeintlich 'unangenehme' Themen zu informieren und aufzuklären."

Gabriele Hässig, Geschäftsführerin Kommunikation & Nachhaltigkeit bei P&G DACH, ergänzt: "Das Thema Blasenschwäche betrifft so viele Frauen in unserer Gesellschaft. Wir möchten mit vielen Vorurteilen aufräumen, Frauen wirklich helfen und freuen uns sehr, dass wir mit 'Brigitte' diese Studie umsetzen durften." 

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