Klosterfrau unterstützt Neo-Angin mit 360-Grad-Kampagne

Für die Marke Neo-Angin von Klosterfrau ist eine neue Kampagne unter anderem mit einem TV-Spot angelaufen. Die neuen Motive des Kölner Anbieters visualisieren Halsschmerzen beispielsweise durch eine servierte Tomatensuppe mit dornigen Spitzen. Den Start der TV-Maßnahmen hatten Printanzeigen in Apothekenfachzeitschriften angekündigt. Seit 23. Oktober 2023 ist der 22-Sekünder im deutschen TV zu sehen – das lässt sich der Werbe-Beobachtungsplattform von AdVision Digital aus Hamburg entnehmen. Der Spot läuft auf Sendern wie ARD, ZDF, RTL, Sat.1, Vox und weiteren. 'Healthcare Marketing' hat bei Klosterfrau in Köln nachgefragt, welche Kernaussage und kreative Umsetzung das Team bei den neuen Maßnahmen für Neo-Angin wählte.

"Kernaussage der Kampagne ist, dass Halsschmerzen unangenehm sind und uns in vielen alltäglichen Situationen beeinträchtigen können", erläutert Barbara Staszek aus dem Brand Management. "So werden mit Halsschmerzen das Essen und selbst Speisen, die uns gut tun sollen, zu einer schmerzhaften Erfahrung. Als effektive Lösung wird Neo-Angin Benzydamin gegen akute Halsschmerzen präsentiert."

Das Marketing für Neo-Angin in Deutschland betreuen unternehmensseitig Silke Müller-Stephan, Marketing Manager Sore Throat & Nasal, und Barbara Staszek als Brand Manager Sore Throat bei Klosterfrau. Die neuen Motive konzipierte die Agentur Havas Life Düsseldorf. Hier fungiert Alina Schulz als Account Manager.

Insgesamt realisieren die Teams eine 360-Grad-Kampagne, die Endverbraucher sowie Apothekenteams adressiert. "Neben einer reichweitenstarken TV-Kampagne gibt es eine Online-Bewegtbildkampagne zur digitalen Verlängerung des TV-Spots. Am PoS werden PoS-Aktivitäten sowie eine Apotheken-PoS-TV-Kampagne umgesetzt", berichtet Müller-Stephan und ergänzt: "Die Apotheken-Teams werden über einen Fachprint-Flight in apothekenrelevanten Print-Zeitschriften erreicht."

 

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