Sanofi läuft mit Buscopan bei Fashion Week auf

Der hierzulande in Frankfurt ansässige OTC-Anbieter Sanofi Consumer Healthcare geht mit seiner Marke Buscopan auf die Berliner Fashion Week. Bei dem Event vom 10. bis 13. Juli 2023, das unter anderem ein Programm aus Modenschauen, Präsentationen und Ausstellungen umfasst, ist eine "außergewöhnliche, zielgruppengerechte Kampagne" für die Marke bei Bauchschmerzen und -krämpfen geplant, wie aus einer Mitteilung hervorgeht. Das Konzept ist, mit High-Fashion-Fotografie auf die Verbindung von Stress und Bauchschmerzen und -krämpfen aufmerksam zu machen. Durch eine zielgruppengerechte Ansprache anhand relevanter Touchpoints im Rahmen der Fashion Week Berlin soll sich Buscopan nahtlos in die Modewelt einfügen.

Die 'Fashion Cramps'-Kampagne von Buscopan nutzt Out-of-Home-Visuals rund um relevante Orte in Berlin-Mitte und kombiniert diese mit einer Social-Media-Aktivierung auf YouTube, Instagram und Facebook. Weiterer Baustein ist zudem eine Zusammenarbeit mit der Apotheke am Berliner Hauptbahnhof. Hier entsteht eine Visualisierung der Kampagne mithilfe einer Deko-Aktion in einem monochromen Style – in der Buscopan-Brandfarbe Grün – mit einer lebendigen Schaufensterpuppe im High-Fashion-Outfit. Die Umsetzung der Maßnahmen erfolgt mediaseitig durch die Düsseldorfer Agentur Hearts & Science aus dem Netzwerk der Omnicom Media Group Germany. Kreationsseitig hat MRM Spain die Kampagne entwickelt, eine Agentur in der Interpublic Group (IPG).  

Darüber hinaus arbeitet Sanofi für dieses Projekt mit der Kommunikationsagentur Petersen & Partner health & communiCare aus Hamburg zusammen. Hier geht es um die Realisierung einer Print- und Social-Media-Kooperation mit dem Fashion-Magazin 'InStyle' aus der Burda-Gruppe, kombiniert mit einem Live-Event in der InStyle-Lounge am Humboldthafen. Gäste der InStyle Lounge aus der VIP- und Influencer:innen-Szene sollen die Möglichkeit haben, in einer Buscopan Brand Corner selbst Teil eines High-Fashion-Shootings zu werden.

Zur Idee des gesamten Ansatzes gehört, dass die Motive der Kampagne mit den in der Mode allgegenwärtigen High-Fashion-Posen spielen. Überzogene Posings sollen den Blick auf die Bauchmitte der Models lenken und so das Thema Bauchschmerzen und -krämpfe symbolisieren. Gerade zur Fashion Week seien Models Terminstress ausgesetzt, wenn sie von einer Fashion Show zur nächsten eilen müssen, und können durch den Trigger Stress – wie andere Menschen auch – an Bauchschmerzen und -krämpfen leiden, heißt es.

Dr. Theresa von Fugler, Managing Director Sanofi Consumer Healthcare Germany, hofft mit ihrem Team, die Marke Buscopan durch die Kampagne auf neue Art und Weise zu etablieren: "Auftritte wie diese können neue Zielgruppen erreichen und die Relevanz einer Gesundheitsmarke erweitern."

Kerstin Germighausen, Geschäftsführerin von Petersen & Partner health & communiCare, sagt: "Wir freuen uns sehr, diese außergewöhnliche Buscopan-Kampagne für die Berliner Fashion Week zu adaptieren und mit zusätzlichen, besonderen Elementen zu versehen."

 

 

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