Pflüger positioniert sich im Supplement-Segment

Homöopathisches Laboratorium Alexander Pflüger betritt mit seiner Dachmarke Pflüger ein neues Segment: Die Rheda-Wiedenbrücker launchen eine Linie für Nahrungsergänzungsmittel. Seit April 2024 kommt die Range mit neun Produkten in die deutschen Apotheken. Bei dem Angebot unter der Marke Pflüger Pur verzichtet der Hersteller nach eigenen Angaben bewusst auf unnötige Hilfs-, Zusatz-, Geschmacks- und Farbstoffe. Zudem seien alle Präparate gluten-, lactose- und GVO-frei sowie vegan. Früher hatte das Unternehmen, das sein 75-jähriges Jubiläum in 2024 feiert, bereits einmal Vitamine als Arzneimittel im Sortiment. Das sei ein anderer Produktstatus gewesen. "Dennoch kehren wir mit dem Vertrieb der Vitamine als Nahrungsergänzungsmittel zu den Wurzeln zurück", sagt Dr. Jens Behnke, Leitung Kommunikation bei Pflüger. Schwerpunktmäßig vertreibt das Unternehmen nach eigenen Angaben rund 130 homöopathische Komplexmittel und 27 Schüßler-Salze in sechs verschiedenen Darreichungsformen.

'Healthcare Marketing' fragte nach, welche strategischen Überlegungen für die Marke Pflüger hinter der neuen Supplement-Produktlinie stehen. "Unsere Kunden legen Wert auf natürliche Gesundheit und einen bewussten, nachhaltigen Lebensstil", konstatiert Behnke mit Blick auf den Homöopathie-Schwerpunkt. Die Menschen, die entsprechende Produkte schätzten, nähmen häufig auch Vitamine und Mineralien ein. Das Unternehmen will mit Pflüger Pur eine Produktlinie anbieten, der ganzheitlich denkende Menschen, die im Einklang mit der Natur leben, vertrauen können.

"Nahrungsergänzungsmittel gibt es zwar wie Sand am Meer. Wenn man aber keine Abstriche in punkto Zusammensetzung, Qualität und Preis machen will, wird die Luft überraschend dünn", legt Behnke dar. "Viele der Produkte am Markt machen in mindestens einer Kategorie keine gute Figur: Manche enthalten Süßungsmittel, Konservierungsstoffe oder tierische Produkte, andere sind stark unter- oder überdosiert, und manche sind schlicht zu teuer." Insgesamt soll das Pflüger-Sortiment dank dieser Erweiterung alle Facetten der Naturheilkunde umfassen – von Prävention bis Therapie.

Launch-Kommunikation erfolgt zusammen mit Selinka/Schmitz

Hinter dem Brand Management von Pflüger Pur steht Sarah Jansen als zuständige Produktmanagerin. Sie hat die Entwicklung der neuen Produktlinie und der Kommunikationsmittel bis zum Markteintritt begleitet.

Agenturseitig arbeitet Pflüger mit der Kölner Agentur Selinka/Schmitz zusammen. "Über die Jahre konnten wir viele gemeinsame Erfolge feiern", sagt Behnke und schildert die Launch-Ziele: "Mit Pflüger Pur bringen wir gemeinsam frischen Wind in den manchmal etwas trist anmutenden Markt der Nahrungsergänzungsmittel, getreu dem Prinzip form follows function. Denn unsere Vitamine und Mineralien sorgen für sprudelnde Vitalität."

Zu den vorbereiteten Kommunikationsmitteln gehören etwa Materialien für die Apotheken. Für die Beratung im Kundengespräch gibt es eine Drehscheibe. Sie soll es erleichtern, die Vitamine und Mineralstoffe aus dem Pflüger-Sortiment zu finden, die das Fachpersonal bei der Einnahme von vielen Arzneimitteln empfehlen kann, um mögliche Neben- und Wechselwirkungen zu vermeiden. Eine Begleitbroschüre zu der Drehscheibe informiert darüber, wie Arzneimittel den Mikronährstoffhaushalt beeinflussen können, sowie über die Nährstoffeigenschaften, Dosierung und Darreichungsformen der Pflüger-Pur-Serie. Des Weiteren hat das Team Schaufenster-Aufsteller, ein Schaufenster-Display und ein Mobile entwickelt.

Ähnliche Beiträge:

April 2024: Nahrungsergänzungsmittel sind weiterhin gefragt

April 2024: Doppelherz und Ratiopharm punkten bei 'Trusted Brands'

Februar 2024: Schmittgall realisiert Launch-Kampagne für Eunova-Produkt

Februar 2024: Weleda nimmt Kurs auf Markenmodernisierung

Januar 2024: LaVita und Hirschen im Team mit Magdalena Neuner

 

 

• Teilen