Doppelherz und Ratiopharm punkten bei 'Trusted Brands'

Viele 'Most Trusted Brands' nach der gleichnamigen jährlichen Studie erfreuen sich konstant hoher Zustimmung in puncto Vertrauen. Auch in 2024 haben sich in den 15 Produktkategorien die meisten Vorjahressieger erneut durchgesetzt. Doch in drei Branchen gibt es einen Wechsel an der Spitze. Dazu gehört die Kategorie der Vitaminprodukte, wo Doppelherz nun die Marke ist, der die meisten befragten Verbraucher vertrauen. In der Kategorie Schmerzmittel landet ebenfalls eine andere Marke vorne als im Vorjahr: Ratiopharm löst Aspirin als Most Trusted Brand ab. Das berichtet der Verlag Das Beste mit Standort in Stuttgart. Die jährliche 'Trusted Brands'-Studie erfolgt im Auftrag seiner Zeitschrift 'Reader's Digest'.

Das durchführende Institut Dialego aus Aachen hat im Januar 2024 insgesamt 4.000 in Deutschland lebende Menschen ab 18 Jahren online befragt. Zum Studienansatz gehört eine offene Frage nach den vertrauenswürdigsten Marken: Die Teilnehmenden nennen ungestützt die Marken, die sie bedenkenlos ihren Freunden und Familienmitgliedern weiterempfehlen würden. Insgesamt haben die Befragten dieses Mal in 15 Produktkategorien 2.991 Marken angegeben. Die Kategorien reichen von Bekleidung über Tee oder Versicherungen bis Waschmittel. Ein Bezug zum Thema Gesundheit besteht bei den Kategorien Vitamine/Mineralstoffe, medizinische Hautpflege, Husten/Erkältung und Schmerzmittel. Nach den Ergebnissen 2024 ist Nivea die 'Most Trusted Brand' für medizinische Hautpflege und Wick ist – wie in den Vorjahren – meistgenannt bei Husten/Erkältung. In 2022 und 2023 war Abtei erstplatziert bei Vitamine/Mineralstoffe und Aspirin bei Schmerzmittel.

Abbildung: Die Erstplatzierten 2024

4.000 deutsche Verbraucher haben verraten, welchen Marken sie persönlich am meisten vertrauen - Grafik: Reader's Digest Deutschland / Verlag Das Beste 

Die Studie hat weitere Themenkomplexe wie Nachhaltigkeit oder wirtschaftliche Lage untersucht. Hier zeigt sich, dass die Verbraucher im Vergleich zum Vorjahr optimistischer sind: 55 Prozent vertrauen darauf, dass 2024 ein gutes Jahr für sie persönlich wird. In 2023 sagten dies nur 48 Prozent.

Andreas Karl, Geschäftsführer von Reader's Digest Deutschland / Verlag Das Beste, sieht darin eine erfreuliche Entwicklung. "Unsere Studie zeigt aber vor allem, wie wichtig es für Marken ist, in das Vertrauen ihrer Kundinnen und Kunden zu investieren – mit hochwertigen und nachhaltigen Angeboten", fügt er hinzu.

Die Top-10 in drei Gesundheitskategorien

Die Rankings zu einzelnen Kategorien und die jeweilige Anzahl von Nennungen verdeutlichen, wie es mit der Markenstärke in den Köpfen der Menschen aussieht.

In den drei Kategorien Vitamin- und Mineralstoffprodukte, Schmerzmittel und Erkältungsmittel setzen sich die meistgenannten Brands mal mehr und mal weniger deutlich ab.

So liegen die Top-3 bei den Vitamin- und Mineralstoffprodukte recht nah beieinander mit 207 Stimmen für die Marke Doppelherz von Queisser Pharma aus Flensburg, 193 für Tetesept von dem Anbieter Merz Lifecare in Frankfurt sowie 189 für Abtei aus dem Portfolio bei Perrigo Deutschland, Stuttgart.

Darauf folgend, kommt die Eigenmarke Mivolis von dem Karlsruher Filialisten dm-Drogerie Markt auf 137 Nennungen und die Dachmarke dm auf 85. Die sechst- und siebtplatzierten Marken sind ein ähnliches Tandem: Taxofit von dem Hersteller Klosterfrau mit Standort in Köln, sowie die Dachmarke Klosterfrau sind den Menschen bei der ungestützten Abfrage eingefallen. Rang 8 geht an den Anbieter Kneipp aus Würzburg, Rang 9 an Centrum als Marke bei Haleon in München und Rang 10 an Sunday Natural von dem gleichnamigen Berliner Unternehmen.

Abbildung: Top-10 Trusted Brands bei Vitamin- und Mineralstoffprodukten

Doppelherz, Tetesept und Abtei wetteifern um den Spitzenplatz als Most Trusted Brand für Vitamin- und Mineralstoffprodukte - Grafik: Reader's Digest Deutschland / Verlag Das Beste

 

Wenn es um Schmerzmittel geht, liegen zwei Brands mit größerem Abstand vorn. Die Erstplatzierte, Ratiopharm, ist eine Generika-Marke von Teva mit Deutschlandzentrale in Ulm. Sie liegt mit 514 Stimmen leicht vor Aspirin – der Klassiker aus dem Leverkusener Konzern Bayer verzeichnet 463 Nennungen. Zu den Top-10 in dieser Kategorie gehören außerdem Voltaren von Haleon, die Unternehmensmarke Bayer, Dolormin von Kenvue mit deutscher Präsenz in Neuss, Thomapyrin aus dem Portfolio von Sanofi mit Standort in Frankfurt, Hexal als Holzkirchener Generika-Marke aus dem Konzern Sandoz, auf Rang 8 eine Marke aus dem rezeptpflichtigen Spektrum, auf Rang 9 die Sanofi-Marke Ibuflam und auf Rang 10 die weitere Sandoz-Marke 1 A Pharma.

Abbildung: Top-10 Trusted Brands in der Kategorie Schmerzmittel

Generika-Anbieter wie Ratiopharm, Hexal und 1 A Pharma konkurrieren in diesem Segment erfolgreich mit Markenanbietern - Grafik: Reader's Digest Deutschland / Verlag Das Beste

 

Derweil behauptet sich bei den Erkältungs- und Hustenmitteln ein unangefochtener Spitzenreiter als Most Trusted Brand. An die Marke Wick von Procter & Gamble mit Deutschlandsitz in Schwalbach am Taunus denken ungestützt 688 Befragte. Die nächstrangierende Marke vereint 151 Stimmen auf sich, und zwar Prospan von Engelhard Arzneimittel aus Niederdorfelden. Rang 3 geht an die Merz-Marke Tetesept. Darüber hinaus finden sich in den Top-10 der Generika-Anbieter Ratiopharm, die Sanofi-Marke Mucosolvan, neben Grippostad C vom Bad Vilbeler Unternehmen Stada, sowie Bronchicum aus dem Hause Klosterfrau, ACC Akut von Hexal, Gelomyrtol von Pohl-Boskamp aus Hohenlockstedt und auf Rang 10 Aspirin.

Abbildung: Top-10 Trusted Brands bei den Husten- und Erkältungsmitteln

Die Marke Wick landet weit vorne unter Marken des Vertrauens beim Thema Erkältung - Grafik: Reader's Digest Deutschland / Verlag Das Beste

 

 

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