Dr. Pfleger relauncht die Marke Ipalat

Dr. Pfleger Arzneimittel rollt einen neuen Markenauftritt bei Ipalat aus. In einem circa einjährigen Entwicklungsprozess in Zusammenarbeit mit der Agentur Peix Health aus Berlin hat das Bamberger Unternehmen den Look und die Kernaussage der OTC-Brand aufgefrischt. Dazu gehört ein neues Packungsdesign der Ipalat-Halspastillen. "Ipalat wird rot, Ipalat wird klar in dem, wie es auftritt", sagt Corinna Spies, Brand Manager Marketing OTC bei Dr. Pfleger, über die neue Farbgebung und Anmutung. Ziel ist es, dass die Brand mit flächig roten Packmitteln und einem neuen, zweizeiligen Logo zukünftig am POS stärker die Aufmerksamkeit der Apothekenkundschaft auf sich zieht. Das neue Markenkonzept hat das Team am 21. März 2024 bei einer Veranstaltung in Bamberg vorgestellt.

In der Vergangenheit hatte die Marke, die es laut Unternehmen seit 1937 in Apotheken gibt, verschiedene optische Auftritte über die Jahre bekommen. Die Farbkombination rot und weiß beispielsweise, gab es in den 90er Jahren bereits einmal. Das Relaunch-Team warf einen Blick in die Vergangenheit, um das neue Gesicht der Marke zu konzipieren. Nicola Baumann, die bei Peix für die strategische Beratung in diesem Projekt verantwortlich ist, während Antje Bauer hinter der kreativen Beratung steht, erzählt: "Wenn man nicht nur aus Design-Sicht die Marke anders darstellen will, muss man tief graben". Inspiration fand das Team unter anderem in der Geschichte des Unternehmensgründers Prof. Robert Pfleger und in dem Gedanken, einerseits durch Produkte die Gesundheit zu unterstützen, andererseits als Unternehmen ein gesellschaftliches Engagement zu fokussieren. Denn heute versteht sich Dr. Pfleger Arzneimittel durch Entscheidungen seines Gründers als ein stiftungsgetragenes Unternehmen. "Design ist nicht nur Design, sondern Design ist Ausdrucksform der Haltung", meint Baumann bei der Darlegung der Relaunch-Überlegungen. 

'Das Mittel gegen den rauen Ton' prangt nun als Aussage auf den neuen POS-Materialien für Ipalat-Halspastillen. Die Zeile verbindet das Markenbestreben, etwas für gesunde Stimmen zu tun, mit einer Haltung zur potenziellen Wirkung von Stimmen. "Wir glauben, jede Stimme ist einzigartig und kann mit aufrichtigen Botschaften, einem respektvollen Ton, Empathie, Klarheit und der Bereitschaft zum Dialog die Welt verändern und zu gegenseitigem Verstehen beitragen", heißt es in einer Broschüre für Apotheken, worin das neue Design und die Markenhaltung erläutert sind. Brand Managerin Spies sagt: "Wir wollen das, woran wir glauben, nach außen tragen."

Der erste Aufschlag des neuen Markenauftritts soll im Kanal Apotheke erfolgen. Es gibt neben der Broschüre etwa Plakate und Displays, die das Unternehmen den Apotheken anbietet, und die ab Mitte April 2024 versendbar sein sollen. Das Produkt in den überarbeiteten Verpackungen kommt ab sofort sukzessive an den POS. Das Team hofft, dass bis zum Herbst die meisten Packungen in den Apotheken den neuen Look haben. Eine Endverbraucherkampagne ist ebenfalls ab Herbst geplant, doch zu deren Gestaltung hat Dr. Pfleger noch nichts verraten. Joss Hertle agiert seit Januar 2024 als Head of Marketing OTC & Digital Commerce bei den Bambergern, und er spricht von einer "lauten" Kampagne. 

Ein weiterer Aspekt des Markenrelaunches ist daneben das Design für Ipalat Hydro Med. Hier bestand nach den Ausführungen des Teams die Herausforderung, eine höhere Unterscheidbarkeit für das – verglichen mit den Halspastillen – anders zusammengesetzte Produkt zu schaffen. Mit einem neuen Namenszusatz, einer blauen Verpackung sowie Blistern statt Dosen bei diesem Baustein im Markenportfolio, soll das gelingen.

 

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