Cyrano entwickelt neuen Markenauftritt für KKVD

Der Katholische Krankenhausverband Deutschland, Berlin, der bisher unter dem Kürzel 'kkvd' bekannt war, hat sich eine neue Wortmarke gegeben, die auch ein neues Logo beinhaltet. Ab sofort will der Verband, der bundesweit 267 katholische Krankenhäuser vertritt, mit der Marke 'Die katholischen Krankenhäuser' für mehr Klarheit sorgen, wer die Absender der Anliegen und Forderungen sind. Der Claim "Unverzichtbar menschlich" soll das christliche Profil und die Rolle der katholischen Kliniken als tragende Säule der Versorgungslandschaft unterstreichen.

Bernadette Rümmelin, Geschäftsführerin des Katholischen Krankenhausverbands Deutschland, erklärt: "Alle Krankenhäuser befinden sich aktuell wirtschaftlich und politisch in stürmischer See. Trotzdem und gerade deswegen haben wir uns entschieden, jetzt unseren Markenauftritt zu erneuern. Wir wollen damit unterstreichen, worum es in den aktuellen politischen Debatten beispielsweise zur nachhaltigen Finanzierung und zur Krankenhausreform tatsächlich geht. Nämlich nicht um abgehobene Politik- und Verbandsinteressen, sondern ganz konkret um die Arbeits- und Existenzfähigkeit der Kliniken in ihrer Verantwortung, die Versorgung der Patientinnen und Patienten sicherzustellen."

Das neue Logo zeigt ein verschwommenes rotes Kreuz auf vier bunten Vierecken. Rümmelin erläutert: "Die moderne Bildmarke steht für die Vielfalt der Menschen und Professionen in den Häusern sowie für das vielseitige Profil der katholischen Kliniken. Dazu gehören die christliche Wertebasis, die freigemeinnützige Trägerschaft, ihr besonderes Engagement für die Aus- und Weiterbildung sowie eine moderne Spitzenmedizin, die das Wohl und den Willen der Patientinnen und Patienten nicht aus dem Blick verliert. Dies und die tragende Rolle der katholischen Krankenhäuser in der Versorgungslandschaft unterstreicht auch 'Unverzichtbar menschlich.', der neue Marken-Claim."

Auf Nachfrage von 'Healthcare Marketing' teilt ein Verbandssprecher mit, dass der neue Markenauftritt gemeinsam mit der Agentur Cyrano Münster/München entwickelt wurde. In die Entwicklung war außerdem der verbandsinterne Fachausschuss Kommunikation eng eingebunden, dem die Leiter:innen der Unternehmenskommunikation mehrerer katholischer Krankenhausträger angehören. Die Agenturauswahl habe Ende des Jahres 2022 stattgefunden, der Relaunchprozess begann demnach mit einer Strategiephase im Februar, in deren Rahmen dann die Entscheidung fiel, die bisherige Wortmarke durch 'Die katholischen Krankenhäuser' zu ersetzen. Formal wird der Verband weiter unter dem Namen 'Katholischer Krankenhausverband Deutschland e.V. firmieren.

 

 

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