Serviceplan konzipiert 'Beat von Baden-Württemberg'

Die AOK Baden-Württemberg, Stuttgart, hat eine Awareness-Kampagne gestartet, die auf Präventionsmaßnahmen für Herz-Kreislauf-Erkrankungen aufmerksam machen soll. Mit dem Claim 'Hör auf dein Herz' sollen Menschen dazu motiviert werden, sich mit dem Thema Herzgesundheit auseinanderzusetzen und Präventionsmaßnahmen frühzeitig anzugehen.

Für die Kampagne konnte Musiker Max Mutzke gewonnen werden, der unter dem Titel 'Der Beat von Baden-Württemberg' ein Musikstück aus Herztönen von Menschen aus der Region komponieren soll. Zu diesem Zweck ruft die Krankenkasse in der ersten Kampagnenphase vom 23. Oktober bis Anfang Dezember 2023 unter dem Titel 'Beat von Baden-Württemberg' die Bevölkerung des Bundeslands dazu auf, eine Aufnahme ihrer Herztöne einzuschicken. Auf der AOK-Webseite gibt es eine Anleitung, wie Teilnehmende ihre Herzschläge aufnehmen und einsenden können.

Konzeption und Umsetzung stammen von Serviceplan Berlin, die bereits seit 2020 mit der AOK Baden-Württemberg zusammenarbeitet. Die Mediastrategie lag in der Verantwortung von Mediaplus Berlin. Während der Laufzeit gibt es laut Agenturmeldung umfangreiche Radiokooperationen, Sonderwerbeformen und klassische Audiospots auf für die Region relevanten Radiosendern. Unter anderem sollen Interviews mit AOK-Experten den Claim 'Hör auf dein Herz' das Bewusstsein für die Relevanz des Themas beim Publikum erhöhen und zum Mitmachen bei der beschriebenen Aktion mit Musiker Mutzke aufrufen. Der Song soll dann ab dem 20. November über die Radiokooperationen ausgespielt werden

Julius Steffens, Creative Director Serviceplan Berlin, kommentiert: "Herzgesundheit ist ein wichtiges Thema, das uns alle betrifft. Durch das Komponieren der Songs, mit echten Herztönen unserer Zielgruppen, schließen wir die Menschen aktiv in unsere Kampagne ein, schaffen einen niedrigschwelligen Zugang zum Thema und ermöglichen eine emotionale Bindung zur Marke AOK – und das über die Grenzen Baden-Württembergs hinaus."

Kristina Kober, Präventionsexpertin bei der AOK Baden-Württemberg, erklärt: "Ein gesunder Lebensstil wirkt sich langfristig positiv auf die Herzgesundheit aus. Aber nur jede:r Dritte setzt vorbeugende Maßnahmen wie eine ausgewogene Ernährung oder sportliche Betätigung wirklich um. Mit unserer umfassenden Kampagne wollen wir so viele Menschen wie nur möglich erreichen, und sie für das Thema Herzgesundheit sensibilisieren."

Elke Reibetanz, Managing Partnerin Mediaplus Berlin, ergänzt: "Unsere Mediastrategie leitet sich konsequent aus der Kreatividee 'Der Beat von Baden-Württemberg' ab: Eine regionale Audio-First-Kampagne transportiert die Botschaft der AOK optimal. Durch begleitende Social-Media-Maßnahmen erreichen wir so viele Menschen wie nur möglich und kurbeln den Website-Traffic der Krankenkasse an."

Neben der Radiokampagne ist das Thema auch im AOK-Podcast 'Gesundnah' präsent. Zusammen mit medizinischen Fachexperten geht die AOK dem Thema näher auf den Grund: Wie verhält man sich im Notfall und welche Präventionsmaßnahmen kann man ergreifen, damit es gar nicht erst soweit kommt? Außerdem werden Producer Reads – nativ eingesprochene Ad Rolls – in Podcasts wie 'Acht Milliarden' von 'Der Spiegel' oder 'Die Diagnose' von 'Stern' platziert.

Mit Aufklärungsspots über Social Media richten sich die Agenturen an eine jüngere Zielgruppe. Hier geht es um Ernährungsthemen, Risikofaktoren, Herzdruckmassagen und AOK-Angebote. Zudem werden Songs geteilt, die dabei helfen sollen, im richtigen Rhythmus zu bleiben, wie es in einer Agenturmeldung heißt.

Über den AOK-Bundesverband findet die Aktion 'AOK Heartbeats' mit vielen weiteren Musikern in ganz Deutschland statt.

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