Effie 2023: Healthcare-Trio gewinnt Silber

Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA, Frankfurt, zeichnet seit über 40 Jahren die effektivsten Kampagnen in Deutschland aus. Die Gewinner des diesjährigen Wettbewerbs werden bis zur Preisverleihung im November schrittweise veröffentlicht. Nachdem die Bronze-Gewinner bereits bekannt gegeben wurden, steht nun fest: Die Hauptjury beim Effie Germany würdigt in diesem Jahr insgesamt elf nachweislich erfolgreiche Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen mit einer silbernen Effie-Trophäen. Darunter sind drei Gewinner-Arbeiten aus dem Healthcare-Kosmos – umgesetzt von Accenture Song, McCann und Weber Shandwick.

Die Barmer hat Accenture Song eine musikalische Kampagne realisiert. Die  Single 'Gold' von Künstlerin Loi basiert auf einer wissenschaftlichen Stärke-Formel - Foto: GWA/Accenture Song

In der Kategorie Healthcare Marketing erhalten Accenture Song und die Krankenkasse Barmer Silber für 'Der Song, der stark macht'. Mit dem Projekt möchte die Barmer auf die positive Wirkung von Musik und die Wichtigkeit von Entspannungs- und Regenerationsphasen in stressigen Lebenssituationen hinweisen. Die Krankenkasse hat dafür mit Sängerin Loi und einem Wissenschaftler eine musikalische Kampagne umgesetzt.

Das Organspendetattoo von Junge Helden und McCann zeigt einen Halbkreis, der durch einen anderen ergänzt wird und soll signalisieren, dass der Träger mit einer Organspende einverstanden ist – Foto: GWA/McCann

In der Kategorie Social Responsibility gibt es zwei Mal Silber: zum einen für die Organspende-Initiative '#Optink' von McCann Erickson und McCann Paris für Junge Helden. Unter dem Motto 'Opt Ink – Get Inked. Give life.' wurde ein Tattoo entworfen, das die Zustimmung und Willensbekundung zur Organspende signalisieren soll. Die entsprechende Tätowierung soll neben dem klassischen Organspenderausweis eine alternative, individuelle Einwilligungsform darstellen und als Kommunikationsmittel und Multiplikator für Aufklärung und Awareness sorgen.

Mit Botschaften wie 'Warte nicht länger' oder 'Du wartest 5 Minuten, andere 22 Wochen' verdeutlichen Weber Shandwick und die Deutsche Depressionsliga die langen Wartezeiten für Psychotherapieplätze – Foto: GWA/Weber Shandwick

Zum anderen sicherte sich '#22WochenWarten' von Weber Shandwick Deutschland und der Deutschen Depressionsliga Silber. Die Aktion macht auf die durchschnittliche Wartezeit auf einen Psychotherapieplatz bei einer psychische Erkrankung wie Depressionen aufmerksam. Neben OOH und Guerilla-Maßnahmen mit Street Graffiti in Berlin wurde die Kampagne in den sozialen Medien durch Prominente und Influencer unterstützt. Des Weiteren wurde eine Petition mit über 100.000 Unterschriften an den Bundesgesundheitsausschuss überreicht.

Die Höhepunkte des Effie Germany sind der Effie Kongress und die Gala am 15. November 2023 in Leipzig. Bei der feierlichen Effie Gala am Abend werden die diesjährigen Gewinner ausgezeichnet und möglicherweise der Grand Effie 2023 vergeben.

 

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