#bademantelchallenge schafft Awareness für Alzheimer

In Deutschland leben rund 1,8 Millionen Menschen mit Alzheimer oder einer anderen Form der Demenz – Tendenz steigend. Mit dem Bademantel als Symbol will die Deutsche Demenzhilfe – DZNE-Stiftung, Essen, auf diese Situation aufmerksam machen, zu Solidarität aufrufen und um Spenden für die Forschung werben. Anlässlich des Welt-Alzheimertages (WAT) am 21. September 2023 ruft die Organisation im Monat September zur #bademantelchallenge auf. Die Idee und Kreation der Awareness-Kampagne stammt von Wefra Life. Als Leadagentur holten die Neu-Isenburger Healthcare-Spezialisten neben prominenten Unterstützern auch Kooperationspartner wie RTL und Ströer mit an Bord.

Startschuss für die bundesweite Aktion '#bademantelchallenge – Für ein Leben ohne Demenz' ist am 1. September 2023. Es geht darum, sich im Bademantel öffentlich und an dafür ungewöhnlichen Orten zu fotografieren, dieses Foto per Social Media unter dem Hashtag #bademantelchallenge zu teilen und andere zu nominieren, an der Aktion mitzumachen. Denn im Bademantel auf die Straße oder in den Supermarkt gehen – mit einer Alzheimer-Erkrankung kann eine solche Situation schnell Realität werden. Angefangen von gelegentlichen Gedächtnislücken bis hin zum kompletten Verlust der Orientierungs-, Erinnerungs- oder Sprachfähigkeit kann Morbus Alzheimer unterschiedlich schwer ausgeprägt sein.

Die Initiative soll das Thema zu enttabuisieren, ihm eine öffentliche Bühne geben und auf die Wichtigkeit der Alzheimerforschung hinzuweisen. Für die nötige Aufmerksamkeit sollen auch Influencer und Prominente aus den Bereichen Sport, Kultur und Medien sorgen. Zu den teilnehmenden Stars gehören unter anderem Schauspielerin Katy Karrenbauer, Unternehmerin Judith Williams oder Reality-TV-Akteur Detlef Steves, die in ihrem privaten Umfeld selbst Alzheimer-Erkrankungen erlebt haben. Auch sie zeigen sich selbst im Bademantel und rufen ihre Follower dazu auf, es ihnen nachzutun und sich zudem an der Spendenaktion zur weiteren Erforschung neurodegenerativer Erkrankungen zu beteiligen.

Die Kampagne wird vor allem auf Instagram stattfinden, zusätzlich aber noch über einen Out-of-Home-Flight bundesweit ausgerollt. Diesen hat Wefra Life zusammen mit dem Außenwerbevermarkter Ströer und der Produktionsfirma Bayerl & Partner Film realisiert. Darüber hinaus erhält die #bademantelchallenge auch im TV-Tagesprogramm von RTL Deutschland mediale Unterstützung rund um den Welt-Alzheimertag. Weitere Informationen zur Kampagne und zu Demenzerkrankungen bietet die Website bademantelchallenge.de und der Instagram-Handle @bademantelchallenge.

Zu ihrem ehrenamtlichen Einsatz für diese Kampagne sagt Christiane Lafrentz, Geschäftsleiterin von Wefra Life Solutions: "Als treibende Kraft im Gesundheitsmarkt widmen wir uns schon seit mehr als 90 Jahren dem Thema 'gesundes Leben' und unterstützen unsere Kunden dabei, ihre Produkte und Projekte optimal in Szene zu setzen. Für Herzensprojekte wie die #bademantelchallenge tun wir dies auch gerne pro bono."

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