ViiV Healthcare wirbt für Vielfalt in der HIV-Therapie

Mit der Awareness-Kampage 'You+' will ViiV Healthcare auf die Vielfalt an Therapieoptionen für HIV-Patienten aufmerksam machen. Im Mittelpunkt steht die Individualität von Menschen, die mit HIV leben (People living with HIV, PLHIV), indem exemplarisch drei PLHIV porträtiert und interviewt werden. Das Motto der Kampagne: 'Du bist einzigartig. Und das sollte Deine HIV-Therapie auch sein.' Die Kampagne stammt aus der Feder von IPG Health München, dem Vernehmen nach die vorläufig letzte Arbeit der Agentur für den Kunden ViiV Healthcare. 

Die Schlüsselmotive zeigen drei Menschen mit HIV von ihrer persönlichen Seite und werden mit einem Call to Action abgerundet: "Ob Pille, Spritze oder Infusion – sprich mit deinem/r Ärzt*in über eine Therapie, die zu dir passt."  

Die Printanzeigen enthalten den Link zur Livlife.de Website. Dort finden Interessierte umfangreiche Informationen, darunter persönliche Geschichten in Videoausschnitten mit den Gesichtern der Kampagne und anderen PLHIV zu den Themen HIV-Diagnose, erste Schritte nach der Diagnose, Arztsuche, HIV-Therapie, Lebensqualität, Stigmatisierung und Diskriminierung sowie Dating, Familienplanung, Altern, Berufsleben und Rente. Die Website bietet zudem eine aktuelle digitale Broschüre zu weiterführenden Themen.

Gleichzeitig launcht ViiV Healthcare das neue 'You+ Magazin', das in seiner ersten Ausgabe das Thema mentale Gesundheit beleuchtet und auf zwanzig Seiten aktuelle Themen präsentiert und zur Selbstreflektion anregen soll. 

Der Leitgedanke der 'You+' Kampagne baut auf der Kampagne #HIVersity auf, die sich gegen die Stigmatisierung von PLHIV richtete und die Diversität von HIV-positiven Menschen in den Mittelpunkt stellte.

ViiV Healthcare, mit deutschem Sitz in München, ist ein auf die Entwicklung von Therapien für HIV-Infektionen spezialisiertes Pharmaunternehmen, das im November 2009 als Joint Venture von Pfizer und GlaxoSmithKline gegründet wurde.

Die Kampagne verantworten bei ViiV Healthcare: Rüdiger Allmann, Senior Community & Partnershi Manager, und Sebastian Süß, Community & Partnership Manager. Bei IPG Health München sind es: Yvonne Andreas, Philipp Schmitt-Schneider, Louisa Harley und Kartina Bonnin, alle Kreation. Fabio Mahle und Julius Kahlfeldt, beide Strategie, und Natascha Schatz sowie Hanna Landenberger, beide Account.

 

 

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