Scholz & Friends setzt Verkehrskampagne fort

Das Berliner Büro der Agentur Scholz & Friends entwickelte für das Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) sowie den Deutschen Verkehrssicherheitsrat (DVR) eine Fortsetzung der Verkehrssicherheitskampagne "Runter vom Gas", die seit 2008 von Scholz & Friends entwickelt und umgesetzt wird. Die groß angelegte Neuauflage trägt das Motto "#mehrAchtung" und läuft bundesweit ab dem 25. Mai 2023.

In Anlehnung an den allgemeinen Trend zu mehr Achtsamkeit in Alltagssituationen, soll die Initiative laut Agenturmeldung bei rund 70 Millionen Verkehrsteilnehmenden in Deutschland für Rücksicht, Respekt und Achtsamkeit auch im Straßenverkehr sorgen. Zudem soll sie auf das von der Bundesregierung beschlossene Verkehrssicherheitsprogramm "Vision Zero" einzahlen und die Zahl der Verkehrsunfälle reduzieren. Unterstützung erhält die Kampagne von einer großen Partner-Allianz mit Organisationen aus dem Mobilitätsbereich, um eine längere Präsenz in der Öffentlichkeit und eine große Reichweite zu erreichen.

Lars Cords, Partner der Scholz & Friends Group: "Unsere Kampagne bringt den Zeitgeist für Achtsamkeit auch auf die Straße. Der zentrale Begriff ‚Achtung‘ dient dabei als Klammer für Aufmerksamkeit und Respekt. Mit einem starken Design, dem bekannten roten Dreieck – dem Verkehrszeichen, dass zu Achtung bei Gefahrenstellen auffordert – und einer mitnehmenden Tonalität, die zum Teilen und Mitmachen anregt, möchten wir die Menschen für mehr Achtung im Straßenverkehr sensibilisieren. Ich freue mich sehr, dass es uns gelungen ist, eine so große Anzahl an Partnern dafür zu gewinnen, die Kampagne mitzutragen und für Sichtbarkeit zu sorgen."

Im Rahmen der Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit dem Institut für angewandte Sozialwissenschaft eine Bevölkerungsbefragung durchgeführt, in der über 60 Prozent der Befragten angeben, dass rücksichtsvolles und achtsames Verhalten anderer Straßenverkehrsteilnehmenden die eigenen Verhaltensweisen positiv beeinflussen. Mehr als 80 Prozent sind der Meinung, dass achtsames Verhalten das Unfallrisiko stark oder sehr stark reduzieren kann.

Bei der Gestaltung der Kampagnenmotive und Slogans achtete die Agentur auf eine möglichst inklusive Sprache, Vorgehensweise und Kanalstrategie. Über die nächsten Monate ist geplant, das stilisierte Verkehrszeichen "Gefahrenstelle" mit emotionalen Botschaften  über klassische Autobahnplakate, Außenwerbung, Social-Media-Auftritte und Kooperationen mit bekannten Medienpersönlichkeiten zu verbreiten. Für weitere Informationen und relevante Inhalte wurde ein Kampagnenhub unter www.mehrachtung.de eingerichtet. 

 

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