Durex plädiert für sexuelle Selbstbefreiung

Der Konsumgüterhersteller Reckitt mit deutschem Standort in Heidelberg hat seine Kondommarke Durex einer Neuausrichtung unterzogen. Der Relaunch umfasst ein neues Marken- und Produktdesign sowie eine Neuformulierung des Purpose der Marke. Der kommunikative Schwerpunkt liegt eigenen Angaben zufolge darin, jeden zu ermutigen, seine sexuellen Vorlieben auszuleben und sein wahres sexuelles Selbst zu entdecken. Die neue Markenwelt soll ein inklusiveres, offeneres Verbrauchererlebnis und eine Welt der sexuellen Sicherheit schaffen. Außerdem will Durex auf dem Weg zur sexuellen Selbstbefreiung unterstützen und inspirieren.

Der Relaunch wird von länderspezifischen Kampagnen begleitet. Für den deutschen Markt zeichnet die Agentur Hill+Knowlton Strategies Deutschland mit Büros in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt verantwortlich. Als Markenbotschafter fungiert hierzulande der DJ und Produzent Frans Zimmer alias Alle Farben, der in Zusammenarbeit mit Durex eigens für die Kampagne das Musikstück 'Intersexion' mit begleitendem Musikvideo kreierte. Die Partnerschaft mit Alle Farben soll laut Unternehmensangaben für junge, offene Menschen ein Abbild ihres Lebensstils sein.

Victoria Yaroslavtseva, Category Marketing Manager bei Durex, erklärt: "Durex strebt nach einer Welt frei von Stigmatisierungen, die die sexuelle Selbstbefreiung verhindern, damit sich alle dazu befähigt fühlen, die eigene Sexualität und Vorlieben zu erkunden. Wir möchten Menschen helfen, ihr wahres sexuelles Selbst zu entdecken. Musik ist eine Möglichkeit, uns auszudrücken, uns inspirieren und unsere Stimmung heben zu lassen, daher gibt unsere Partnerschaft mit Alle Farben und die gemeinsame Kreation von 'Intersexion' allen eine Stimme und genau dieses Gefühl der Entfesselung von Freiheit und Vergnügen."

Auf den Instagram- und TikTok-Kanälen von Durex und Alle Farben sind jeweils Assets zu dem Hintergrund der Kampagne zu finden und auch Gewinnspiele für die Community gibt es bereits. Außerdem klärt Durex hier über Themen wie sexuelle Freiheit und Gesundheit auf und macht auf Ereignisse wie den Pride Month, Welt-Aids-Tag und CSD aufmerksam. Geplant ist außerdem ein Stand bei dem im Juli stattfindenden Festival Parookaville, wo Fans Alle Farben live treffen können und eine gemeinsame Teilnahme am CSD mit dem DJ. Des Weiteren kündigt Durex eine Paid-Media-Kampagne an, die sich neben Social Media auch auf den TV und OOH erstreckt sowie Aktivierungen am POS.

 

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