Engelhard ruft Empowerment-Initiative ins Leben

Der Arzneimittel-Hersteller Engelhard mit Sitz in Niederdorfelden/Frankfurt will sich in einem Projekt stark machen für mentale Gesundheit und widmet sich im Speziellen dem Aspekt innerer Stärke. Der OTC-Anbieter hat die Empowerment-Initiative 'Du bist stärker, als du denkst' gestartet. Absender der Initiative ist die Engelhard-Hustenmarke Prospan.

In einem sozialen Experiment erlebten Probanden, was innere Stärke für sie bedeutet – und wie sie sich selbst unterschätzten. Das Ganze wurde filmisch festgehalten und bildet einen Baustein der Kampagne '#spürbarstark'. Deren Auftakt sind der Film – und damit das soziale Experiment – und die Microsite spuerbarstark.de.

Der Film wird in kurzen Sequenzen auf Instagram und Facebook unter #spürbarkstark gezeigt, in voller Länge auf YouTube und auf der Microsite. Die Website, die am 10. Januar 2023 online ging, dient als Basis, klärt über Mission und Hintergrund auf und liefert Impulse, wie man innere Stärke besser erkennen und abrufen kann. Weitere Aktionen sind bereits in Planung. Im nächsten Schritt sei geplant, die Initiative auch persönlich und live erlebbar zu machen. Außerdem soll das Thema auf Basis einer repräsentativen Befragung zeitnah mit wissenschaftlichen Daten unterfüttert werden, erläutert Engelhard Arzneimittel gegenüber 'Healthcare Marketing'. Der Schwerpunkt der Kommunikation liegt in der ersten Phase auf einer Display-Kampagne und Social Ads in den sozialen Netzwerken für Endverbraucher, aber auch in den Fachmedien wie 'PTA heute' oder 'PTA-in-love'. Ebenso soll der Außendienst die Initiative in die Apotheken und Arztpraxen tragen.

Zu den Hintergründen, bei der Erkältungsmittel-Marke Prospan eine Empowerment-Initiative mit einem Blick auf Mental Health zu starten, hat 'Healthcare Marketing' bei Engelhard nachgefragt. Aus dem Unternehmen heißt es: "Die Antwort findet sich im Hashtag der Initiative: '#spürbarstark'. Spürbar starke Linderung bei Husten ist einer der zentralen Produktbotschaften der Marke Prospan, die sich prominent auf Anzeigen & Co. findet. Wir haben Stärke an der Stelle weitergedacht – auch nicht zuletzt deshalb, weil die Pandemie mit all ihren Auswirkungen kräftezerrend war, den Menschen viel abverlangt hat, Stärke ge- und erfordert hat. Stärke ist vielschichtig: Äußere Stärke mag mit den Augen sichtbar sein. Innere Stärke hingegen ist oft versteckt – und genau da wollen wir mit der Initiative ansetzen. Innere Stärke sichtbar machen. Darüber hinaus passt die Idee gut zum Markenverständnis von Prospan. 'Der Tag gehört mir' claimen wir auf unseren Anzeigen. Prospan versteht sich als starken Partner seiner Patienten, der hilft, gesund zu werden und sich wieder kraftvoll für den Alltag – und damit stark – zu fühlen."

Verantwortlich für die Initiative sind Thomas Vetter, Senior Brand Manager für die Marke Prospan, und Kathrin Leim, die bei Engelhard das Brand Management leitet.

 

In einem Berliner Filmstudio nahmen sieben Menschen für das soziale Experiment zusammen - Foto: Engelhard

Soziales Experiment: Denkst du, du bist stark?

Im Rahmen des sozialen Experimentes der Initiative wurden vier Frauen und drei Männer wurden dafür in ein Berliner Filmstudio eingeladen. Darunter unter anderem eine Designerin, ein Event-Manager, eine Yoga-Lehrerin und eine PTA. Ziel war es, durch Gespräche herauszufinden, ob die Menschen sich ihrer inneren Stärke bewusst sind. 

"Denkst du, du bist stark?" Diese Frage stellte Regisseur Gerard Schwarz jeder Person zu Beginn und bat sie, sich entsprechend auf einer Skala von 0 bis 10, die auf dem Boden eingezeichnet war, einzuordnen. Der Großteil sah sich und seine individuelle Stärke im eher unteren Drittel. Im weiteren Verlauf sprach er mit den Probanden über Situationen in ihren Leben, in denen sie sich mehr Stärke gewünscht hätten. Die Stimmung veränderte sich, als den Menschen eine Kugel überreicht wurde. "Die Kugel diente als Symbol – aufgeladen mit den individuellen Stärken", sagt Vetter. Der Senior Brand Manager bei Engelhard fügt an: "Die Verwandlung war regelrecht spürbar. Die Körperhaltung wurde entspannter, das Auftreten selbstsicher. Die sieben Charaktere wurden sich ihrer Stärke sichtbar bewusst." Im Anschluss bat der Regisseur die Personen, sich nochmals auf der Skala von 0 bis 10 zu platzieren. Das Ergebnis sei dabei deutlich höher ausgefallen.

Laut Engelhard haben die sieben Probanden sich und ihre innere Stärke unterschätzt. Die sei auch die Botschaft des Experiments - und des Films. "Jeder Mensch trägt innere Stärke in sich, wenn auch manchmal versteckt", sagt Vetter. Die Initiative 'Du bist stärker, als du denkst' soll ermutigen, sich selbst zu reflektieren und sich seiner Stärke bewusst zu werden.

Das Bewegtbildprojekt realisierte die Filmproduktion Vollbild aus Darmstadt. Beteiligt war zudem die Agentur Create to Change Partner, die in die Ideenentwicklung sowie die konzeptionelle Ausgestaltung der Kampagne involviert war und auch die Erstellung der Microsite übernommen hat.

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