Barmer setzt auf lebensnahe Verlässlichkeit

Die Barmer Krankenkasse, Berlin, setzt in ihrer neuen Kommunikationsinitiative bei Zweifeln und kreisenden Gedanken auf die bestärkende Message Damit bist du nicht allein.

Kreiert hat die neue Kampagne die Agentur Accenture Song, die sich Anfang 2022 den Werbe-Etat sicherten und im Herbst vergangenen Jahres die Zusammenarbeit um das Digital-Mandat ausbauen konnten. Unter dem Claim 'Wir machen euch stark' konzipierte Accenture Song ein Bewegtbildkonzept, welches die Barmer als bestärkende Krankenkasse in allen Lebenslagen zeigen soll. Die digital-first Kampagne setzt dabei fast ausschließlich auf Bewegtbild in den Formaten Fernsehen, Smart TV, Online sowie auf Social Media.

Persönliche Momente, in denen sich Menschen entmutigt fühlen, hinterlegt mit aktivierender Musik, bilden das Herzstück des neuen Auftritts. Gezeigt werden verschiedene Alltagssituationen, in denen sehr persönliche und emotionale Gedanken der Protagonisten – wie eine Gedankenblase über ihren Köpfen schwebend – sichtbar gemacht werden. Diese Gedanken werden durch die ermutigende Strophe des eigens für den Film geschriebenen Songs aufgefangen. Die abschließende Frage des Protagonisten „Geht’s nur mir so?“, wird von der Barmer mit „Damit bist du nicht allein“ beantwortet. Auf diese Weise will sich Barmer als lebensnahe und verlässliche Krankenkasse für alle Lebenslagen zeigen.

"Neue Lebensabschnitte, unerwartete Herausforderungen, aber auch alltägliche Situationen – sie bringen neben Freude gelegentlich auch Gefühle wie Zweifel oder Sorgen mit sich. Wir alle kennen diese Momente, in denen wir uns alleine fühlen und uns die Frage stellen 'Geht’s nur mir so?'", erklärt Cookie Peschmann, Executive Creative Director bei Accenture Song, die Idee.

"Die Botschaft ‚Damit bist Du nicht allein‘ ist für uns auch ein Versprechen an unsere Versicherten, dass wir unsere Leistungsstärke für sie einsetzen in einer Welt, die uns alle immer mehr Kraft kostet. Wir wollen sie stärken und sie gut gerüstet und gesünder durch diese herausfordernde Zeit bringen. Daher freuen wir uns auf die kommunikative Kraft, die wir durch die Kampagne entfalten werden", sagt Axel Müller, Teamleiter Kampagnenmanagement und Performance Marketing bei der Barmer.

Neben Accenture Song waren die Filmproduktion Simon & Paul, Regisseurin Elisha Smith-Leverock sowie Komponist Ian O'Brien-Docker an der Produktion des Kampagnenfilms beteiligt.

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