AFI setzt bei neuer Kampagne auf 'The Glitch'

Unter welchen kognitiven Störungen Alzheimer-Erkrankte leiden zeigt die neue Spenden-Kampagne der Alzheimer Forschung Initiative (AFI), Düsseldorf.

Die in Zusammenarbeit mit BBDO Düsseldorf wurde die emotionale Kampagne konzipiert und realisiert. Der Film mit dem Titel 'The Glitch' (auf Deutsch: kurze Störung) ist ab sofort in den sozialen Medien zu sehen.

Der Film illustriert so authentisch wie eindringlich mit unterschiedlichen visuellen Effekten, wie Betroffene, genauso wie ihre Angehörigen, die Momente der Desorientierung und den Frust im Alltag erleben. Dazu zählt zum Beispiel der 'Datamosh-Effekt', dem sich normalerweise Memes auf TikTok oder Instagram bedienen. Mit der besonderen Designsprache soll das Thema auch für jüngere Menschen zugänglich gemacht werden, die bislang noch keine Berührungspunkte mit Alzheimer-Erkrankten hatten.

Der Neurologe und Vorstandsvorsitzenden der AFI, Dr. Michael Lorrain, lieferte Ergebnisse aus der Forschung, die in die Umsetzung des Spots einflossen. Die Geschichte ist zudem von Alltagssituationen inspiriert, die Betroffene und ihre Angehörigen zuvor ausführlich beschrieben haben. Um ein besonders intensives und realistisches Erlebnis zu schaffen, nutzt Regisseur Pedro Giomi von Caviar Film die Ich-Perspektive, um den Zuschauer unmittelbar in die Sichtweise der Erkrankten zu versetzen. "Wir wollten eine authentische und nahbare Geschichte erzählen, die Betroffene leicht nachempfinden können. Aber auch diejenigen, die noch keine Berührung mit der Krankheit haben, können die Symptome der Krankheit damit verstehen", sagt Dr. Christian Leibinnes, stellvertretender Geschäftsführer der AFI.

Die Kampagne ist eine Fortsetzung der Zusammenarbeit von AFI und BBDO. 2018 visualisierte die Agentur in vier Motiven, wie Angehörige von Alzheimer-Patienten ihre Angehörigen erleben: Als plötzlich falsch zusammengesetztes Puzzle, das noch Ähnlichkeit mit der Person hat, aber die nicht mehr als solche erkennbar ist.

"Genauso sensibel, wertschätzend und einfühlsam wie die erste Kampagne, nähert sich auch The Glitch den Alzheimer-Patientinnen und -Patienten an. Wir möchten zu einer deutlich größeren Debatte zu einem wichtigen gesellschaftlichen Thema einladen", sagt Kristoffer Heilemann, Chief Creative Officer von BBDO Germany.

Alzheimer ist die häufigste Form der Demenz und eine fortschreitende Störung des Gehirns. Die Krankheit und ihre Folgeerscheinungen können zwar behandelt, aber nicht geheilt werden. Das Risiko an Alzheimer zu erkranken, steigt mit dem Alter. In Deutschland leiden rund 1,2 Millionen Menschen an dieser neurodegenerativen Erkrankung.

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