Serviceplan setzt DKMS-Kampagne fort

Die im Frühjahr gestartete DKMS-Kampagne mit dem Claim 'Einfach richtig. Richtig einfach.' der gemeinnützigen Organisation mit Sitz in Tübingen erregt mit der Veröffentlichung emotionaler Videos im Dezember neue Aufmerksamkeit. Die federführende Agentur Serviceplan Köln ließ kurze Filme mit Geschichten von ehemaligen Blutkrebspatient:innen und Spender:innen produzieren, um nicht nur über die Stammzellspende zu informieren, sondern auch mit emotionalen Bildern für Argumente zu sorgen. Während sich die bisherige Kampagne eher an eine jüngere Zielgruppe richtete, sollen die nun veröffentlichten Videoclips Menschen aus allen Alters- und Gesellschaftsgruppen überzeugen, sich als Stammzellspender:in zu registrieren.

Auch der aktuelle Kampagnenflight wurde integriert im Kölner Haus der Kommunikation konzipiert und umgesetzt. Neben Serviceplan Köln, verantwortlich für Idee, Konzeption und kreative Umsetzung, waren Mediascale Köln und Mediaplus Köln für die Mediaplanung an Bord. Die ersten vier Spots sind deutschlandweit in den sozialen Medien, Online-Anzeigen und ATV zu sehen. Zwei weitere folgen im Kampagnenverlauf.

Stefanie Mader, Teamlead Brand Management bei der DKMS: "Wir möchten mit der Kampagne die gesamte Bevölkerung erreichen und vermitteln, wie leicht die Registrierung und damit potenziell die Rettung eines Menschenlebens ist. Wenn auch nur ein Bruchteil der Leidenschaft, die in der Kampagnenarbeit bei allen Beteiligten spürbar war, auf die Zuschauer:innen überspringt, dann wird es eine erfolgreiche Kampagne."

Anna Lee Sønnichsen, Geschäftsführerin Serviceplan Köln zeigt sich ebenfalls überzeugt, dass die Erweiterung der Kampagne mit emotionalen Geschichten ein Erfolg ist: "Ängsten kann man am besten entgegenwirken, indem man Menschen informiert und gleichzeitig emotional bewegt und berührt. Authentische Geschichten von echten Betroffenen gehen ans Herz. Damit sind sie das beste Transportmittel für unsere Botschaft."

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