CommAwards: Edelman und Mensch gewinnen Gold

Die Award-Saison 2022 neigt sich dem Ende zu. Der Branchenverband der bayerischen Werbe- und Kommunikationswirtschaft CommClubs Bayern e.V. hat Mitte November seine CommAwards ausgerichtet. Ausgezeichnet werden kreative Kampagnen und Kommunikationslösungen aus der DACH-Region: Insgesamt elf Awards wurden dabei an Healthcare-Einreichungen vergeben. Auf die branchenspezifische Health-Kategorie entfielen sechs davon – eine Gold-, drei Silber- und zwei Bronze-Trophäen. Außerdem staubten die Arbeiten drei Preise in der Kategorie Digital Campaign und zwei in PR ab. Zu den prämierten Agenturen gehören Edelman, Mensch Kreativagentur, Schmittgall und KNSK.

Gold in der Kategorie Health Awareness sicherte sich die Kampagne 'Duft des Lebens' von Edelman für Sanofi Deutschland. Die Arbeit räumte darüber hinaus Silber in der Sparte Health PR-Kampagne sowie Bronze in der Kategorie Digital Campaign ab. Sanofi hatte zum Weltdufttag am 27. Juni 2022 die Initiative 'Neustart für die Nase' gelauncht, mit dem Ziel Verständnis für Betroffene von einer chronischen Rhinosinusitis mit Nasenpolypen (CRSwNP) sowie mehr Aufklärung über die Thematik zu schaffen. Im Rahmen des Projekts haben sich drei Betroffene der Frage gestellt, was ihr persönlicher 'Duft des Lebens' ist. 

Zum Gold-Gewinn heißt es aus der Health-Jury: "'Duft des Lebens' setzt neue Maßstäbe und ragt in allen Bewertungskriterien in der Kategorie Awareness besonders heraus. Die Kampagne hat das Potenzial, nicht nur bei Ärzt:innen ein besseres Verständnis für die Erkrankung CRSwNP und den Leidensdruck betroffener Menschen zu fördern, sondern auch in der Öffentlichkeit gehört und gesehen zu werden. Die Idee und Machart bringt das Problem, nichts schmecken und riechen zu können auf die Rezeptionsebene, die es braucht: alle können auf diese Weise spüren und besser nachvollziehen, was ein Leben mit CRSwNP bedeutet. Eine neue Tiefe in der Kommunikation, die es braucht, um die Wahrnehmung nachhaltig zu verändern."

Ebenfalls mit Gold im Wettbewerb der CommAwards bedacht wurde die Kampagne 'Speakup'. Der Frauennotruf München und die Mensch Kreativagentur haben gemeinsam das Speakup-Movement ins Leben gerufen, um sexualisierte Gewalt zu enttabuisieren und den betroffenen Frauen eine Stimme zu verleihen. Während die Arbeit Gold in der Kategorie Digital Campaign erhielt, würdigte die Health-Jury den Case mit doppelt Silber in den Kategorien Health Awareness sowie Health-Coporate-Image-Kampagne.

Aus der Health-Jury lobt Rupali Steinmeyer (Meta Design): "Die Arbeit ist klar und auf den Punkt, große Message mit wenig Worten." Robert Uliczka (Selinka Schmitz) betont: "Die Cut-Outs des Stilelements sind sehr modern und fallen mit diesem unverwechselbaren Catchy-Effekt nicht nur total ins Auge, sondern bleibt auch in Erinnerung." Und Karin Adam (Wort & Bild Verlag) ergänzt: "'Speakup' kommt erst recht leise daher, aber entwickelt so viel Kraft, dass sich mir die Haare aufstellen."

Doppelt versilbert wurde auch die Arbeit 'Die Zeit nach der Krebstherapie - Mein Zweites Erstes Mal' von Edelman für MSD Sharp & Dohme in den PR-Kategorien für Film sowie Externe Kommunikation & Kampagne. Zweifach räumte zudem das Agentur-Kunden-Duo KNSK und Signal Iduna ab. Die Kampagne 'Lieber brauchen als haben', die eine Zahnzusatzversicherung bewirbt, wurde prämiert mit Silber in Digital Campaign und Bronze in der Kategorie Health-Produkt-Kampagne. Zu den Preisträgern gehört zudem das Team der Stuttgarter Werber von Schmittgall Werbeagentur. Der für Takeda umgesetzte Podcast 'Mein Leben auf Umwegen' holte Bronze in der Kategorie Health Awareness.

Abschließend zieht Carolin Schürmann Health-Juryleiterin und Sprecherin des Präsidiums der CommClubs Bayern e.V. von Digitas Pixelpark ein positives Fazit: "Immer wieder aufs Neue bestärkt uns die Arbeit für unsere CommAwards durch die zahlreichen mutigen Einreichungen wie dieses Jahr auch in der Kategorie Health. Wir sind stolz darauf, durch die wertschätzende Arbeit unserer teilnehmenden Profis und Talente sowie Jurys neue Maßstäbe für eine gesündere Zukunft zeigen und damit Aufmerksamkeit für relevante Themen generieren zu dürfen."

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