Wie TLGG und Leaps by Bayer die Zeit überwinden

Die Impact-Investing-Tochter der Bayer AG Leaps by Bayer mit Hauptsitz in Berlin fördert seit ihrer Gründung 2015 potenzielle Fortschritte in den Biowissenschaften. Eine neue Kampagne erzählt nun von den Innovationspotenzialen echter Teamarbeit.

Das Herzstück der 360-Grad-Kampagne bildet der Hero-Film 'Leap Forward'. Nach dem Cannes-Gewinner 'Leap of Faith' (2017/2018) und dem Freediving-Kurzfilm 'Dare to Leap' (2019/2020) ist es bereits der dritte Werbefilm. Im Fokus steht disruptiver Fortschritt, die Voraussetzungen dafür zu schaffen, Grenzen zu überwinden und das Morgen gemeinsam zu erreichen.

Für die strategische Entwicklung, Konzeption, Produktion, Durchführung und Ausspielung der Kampagne setzt Leaps by Bayer erneut wie bei den vorigen Kampagnen auf die Berliner Agentur TLGG Agency.

Im Spot zu 'Leap Forward' ist der Sprung ins Morgen wortwörtlich angelegt. Denn die Kreation nutzt die Querung der Datumsgrenze als Metapher für den Sprung in die Zukunft: Die Kite-Surferin Olivia Jenkins überquert im Film die Datumsgrenze zwischen Amerikanisch-Samoa und Samoa. Möglich wurde dich auch durch die Zusammenarbeit von Jenkins und ihrer Partnerin, der Meteorologin und Navigatorin Dr. Alicia Ageno. Die Produktion wurde von Iconoclast Germany und dem Regisseur Stefan José umgesetzt. Diese blieb nach Angaben der Agentur durch die Vermeidung und Kompensation von Emissionen vollständig CO2-neutral.

Wie in den Jahren zuvor richtet sich das Kampagnenvideo an die breite Öffentlichkeit, aber vor allem an die potenziellen Partner von des Investment-Unternehmens. 'Leap Forward' wurde am 7. November 2022 gelauncht und soll bis ins Jahr 2023 aktiv auf Twitter, LinkedIn, YouTube und Instagram ausgespielt. Neben dem eigentlichen Film entstanden plattformgerechte Kurzversionen und Snippets. Darüber hinaus legt Leaps-Leiter Jürgen Eckert im Gespräch mit vier CEOs aus dem Leaps-Company-Portfolio dar, wie Leaps by Bayer in der Praxis Kooperationen umsetzt, um Durchbrüche in der Wissenschaft zu erzielen, die einen positiven Einfluss auf die Zukunft haben. Via DOOH wird die Kampagne außerdem unter anderem erneut auf der JP Morgan Health Conference in San Francisco zu sehen sein.

"Ein Durchbruch entsteht nicht in der Isolation. Er ist das Ergebnis des Zusammenwirkens, wissenschaftlicher Innovation, menschlicher Fähigkeiten und geteilter Überzeugung. Es sind Kollaboration und gemeinsame Visionen, die das Unmögliche möglich und Zukunftssprünge real werden lassen. Dafür stehen wir in den Biowissenschaften – als Unterstützer und Möglichmacher für innovative Ideen weltweit", sagt André Guillaume, VP und Head of Brand & Community Engagement bei Leaps by Bayer.  Die Bayer-Tochter wolle mit langfristigen Investitionen in zukunftsweisende Biotechnologien mit potenziell großer Relevanz für die Zukunft der Menschheit konventionelle Grenzen überwinden.

Zur neuen Kampagne kommentiert Frauke Sichma, Kreativdirektorin bei TLGG Agency: "Wir wollen Impact-Investoren und Biotech-Partner ebenso ansprechen wie die akademische Welt. Es geht um Menschen mit ambitionierten Zukunftsvisionen und dem Willen, sie umzusetzen. Wir zeigen deshalb nicht nur Olivias und Alicias außergewöhnliche Leistung, sondern auch die Geschichte des Teams und der Vision dahinter."

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