Peloton launcht neue Member-Kampagne

Der Fitness-Anbieter Peloton hat eine neue Kampagne gestartet, die zum ersten Mal mit Mitgliedern der deutschen Peloton Community produziert wurde. Unter dem Titel 'Motivation, die dich bewegt' werden die Produkte Peloton Bike+ samt App und saisonale Promo-Angebote beworben. Das US-amerikanische Unternehmen, das seit 2020 auch einen Sitz in Berlin hat, wählte für die Kampagne fünf Mitglieder aus, deren persönliche Fitness-Erfahrungen in Member Stories gezeigt werden. Als bekannte Gesichter konnten die 82-jährige Fitness-Influencerin Erika Rischko und die Profi-Fußballerin Melanie Leupolz gewonnen werden.

Das Konzept wurde inhouse vom deutschen Marketingteam und dem International Creative Team entworfen. Verantwortlich für die Produktion zweier einminütiger Werbeclips waren Markenfilm und Infected, für die Verlängerung ins Digitale war OB Management UK zuständig.

In den Videos berichten die beiden Hauptprotagonistinnen von ihren persönlichen Erfahrungen mit Peloton. Erika Rischko, die mit Workouts und Tänzen auf TikTok über 400.000 Follower erreicht, ist zusammen mit ihrem Mann Dieter in einer Eigenheim-Idylle zu sehen. Das anfänglich harmonische Setting wird als Kontrast zu Bildern der trainierenden Rischko inszeniert. Eine 20-Sekunden-Version dieses Clips wird bis zum 8. Januar 2023 auf reichweitestarken TV-Sendern ausgestrahlt.

Profi-Fußballerin Melanie Leupolz erzählt im zweiten Video, wie sie durch die Schwangerschaft zur sogenannten Mamathletin wurde. Man sieht sie bei diversen sportlichen Übungen und handwerklichen Tätigkeiten, die ihre Unabhängigkeit betonen sollen.

Unterschiedliche Zielgruppen werden außerdem durch drei weitere Mitglieder angesprochen, die im Rahmen der Kampagne ihre Geschichten teilen: Der zunächst unsportliche Fady, der aus gesundheitlichen Gründen abnehmen möchte, die Krankenschwester Janina, die aufgrund von Schichtarbeit und Kindern auf Flexibilität beim Training angewiesen ist und Jasmin, die ihren gemütlichen Lebensstil durch einen sportlichen eingetauscht hat.

Neben dem TV-Werbeclip mit Erika Rischko wird die Kampagne in verschiedenen Formaten für Digital, Paid Social (Facebook / Instagram), Online Video (YouTube), Suchmaschinen-Marketing und Owned Social ausgespielt.

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